La collaborazione tra il marchio di orologi subacquei di lusso Blancpain e il rinomato produttore di orologi Swatch ha suscitato scalpore tra gli appassionati di orologi di tutto il mondo. Lanciato sabato, l'attesissimo lancio dell'orologio in plastica Fifty Fathoms con movimento automatico Swatch ha attirato folle enormi nei negozi da Sydney a Tokyo e nelle principali città europee.
La risposta a questa collaborazione, che ricorda l'impennata delle vendite nel 2022 quando Swatch ha introdotto la versione entry-level dell'Omega Speedmaster, è stata travolgente. Swatch ha venduto oltre un milione di MoonSwatch lo scorso anno e l'entusiasmo che circonda questa nuova collaborazione suggerisce un livello simile di successo.
A differenza delle scene caotiche a cui si è assistito durante il lancio di MoonSwatch, questo lancio sembrava essere gestito meglio, con misure di sicurezza più rigorose in atto. A Ginevra si sono messe pazientemente in fila più di 300 persone, alcuni clienti entusiasti sono arrivati già a mezzogiorno di venerdì. Il Blancpain Fifty Fathoms, che è servito da ispirazione per questa collaborazione e ha debuttato inizialmente nel 1953, ha una ricca storia, essendo stato indossato anche dal leggendario Jacques Cousteau.
Per mantenere l'ordine e garantire un'equa distribuzione, le guardie di sicurezza di Ginevra hanno consentito l'ingresso nel negozio solo a due acquirenti alla volta, quando è stato aperto alle 10 del mattino. M. Ogni cliente poteva acquistare solo un orologio e poteva scegliere tra cinque vivaci versioni in offerta. Gli orologi vantano un'impressionante resistenza all'acqua fino a 91 metri (300 piedi).
A Parigi, l'attesa era altrettanto palpabile, con la gente in fila lungo gli Champs Elysees dalle 18:00. M. il giorno precedente. Nonostante il caldo torrido e le ore di attesa, decine di clienti speranzosi sono rimasti in fila fino a mezzogiorno di sabato. Tra questi, un appassionato di orologi di nome Orlando ha espresso il suo entusiasmo per la collaborazione, descrivendola come un eccellente punto di ingresso nel lusso. Lo vedeva come una preziosa aggiunta alla sua collezione di orologi, insieme a marchi rinomati come Rolex e Tag Heuer.
Anche gli appassionati milanesi hanno fatto la fila notturna con impazienza vicino a un negozio nel centrale Corso Vittorio Emanuele II. Riccardo Begliomini, a student at Politecnico di Milano University, arrived at the store at 11:30 p. M. e ho trovato circa 30-40 persone già in fila. Dopo essersi assicurato una versione beige e arancione per 390 euro, aveva intenzione di venderla rapidamente, considerandola più un investimento che un accessorio personale. In pochi istanti, questi orologi sono apparsi sui siti di commercio di orologi con prezzi che andavano da 1.000 a 2.000 euro.
Scene simili si sono verificate in città come Sydney, Tokyo, Cannes, Vienna e Dubai, con lunghe code che si sono formate fuori dai negozi Swatch. Secondo i collaboratori, a Zurigo la prima fornitura di orologi è andata esaurita nel primo pomeriggio. Swatch Group AG, la società madre di Swatch, Omega, Breguet e Mido, spera che questa collaborazione non solo aumenti le vendite di Swatch, ma elevi anche lo status di Blancpain, i cui orologi in genere partono da circa $ 10.000.
L'amministratore delegato Nick Hayek ha rivelato che le vendite delle boutique Omega sono aumentate del 50% in seguito all'introduzione del MoonSwatch e l'azienda prevede una tendenza simile con questa collaborazione. Blancpain, attualmente tra i primi 20 maggiori marchi di orologi svizzeri, ha realizzato un fatturato di circa 420 milioni di franchi svizzeri (470 milioni di dollari) nel 2022, secondo le stime di Morgan Stanley.
Swatch ha chiarito che il Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, come il MoonSwatch, non sarà un'edizione limitata e sarà disponibile solo presso boutique Swatch selezionate, non online.