Samarbetet mellan det lyxiga dykklockmärket Blancpain och den välkända urmakaren Swatch har orsakat en frenesi bland klockentusiaster över hela världen. Den efterlängtade releasen av plastklockan Fifty Fathoms med ett automatiskt Swatch-urverk, som lanserades i lördags, lockade stora folkmassor i butiker från Sydney till Tokyo och större europeiska städer.
Reaktionen på detta samarbete, som påminner om försäljningsökningen 2022 när Swatch introducerade nybörjarversionen av Omega Speedmaster, har varit överväldigande. Swatch sålde över en miljon MoonSwatches förra året, och spänningen kring detta nya samarbete tyder på en liknande framgångsnivå.
Till skillnad från de kaotiska scenerna som bevittnades under MoonSwatch-lanseringen, verkade denna utrullning vara bättre hanterad, med strängare säkerhetsåtgärder på plats. I Genève ställde sig mer än 300 personer tålmodigt i kö, med några ivriga kunder som anlände redan vid lunchtid på fredagen. Blancpain Fifty Fathoms, som tjänade som inspiration för detta samarbete och debuterade först 1953, har en rik historia, till och med buren av den legendariske Jacques Cousteau.
För att upprätthålla ordningen och säkerställa en rättvis distribution tillät säkerhetsvakter i Genève endast två shoppare att komma in i butiken samtidigt när den öppnade kl. 10.00. m. Varje kund var begränsad till att bara köpa en klocka och kunde välja mellan fem livfulla versioner. Klockorna har en imponerande vattentäthet på upp till 91 meter (300 fot).
I Paris var förväntan lika påtaglig, med folk som köade längs Champs Elysees sedan kl. m. dagen innan. Trots den stekande hettan och timmar av väntan stod dussintals hoppfulla kunder kvar i kö vid lunchtid på lördagen. Bland dem uttryckte en klockentusiast vid namn Orlando sin entusiasm över samarbetet och beskrev det som en utmärkt ingång till lyx. Han såg det som ett värdefullt tillskott till sin klocksamling, tillsammans med kända varumärken som Rolex och Tag Heuer.
Entusiaster i Milano köade också ivrigt över natten nära en butik i centrala Corso Vittorio Emanuele II. Riccardo Begliomini, en student vid Politecnico di Milano University, anlände till butiken klockan 23:30. m. och hittade runt 30 till 40 personer som redan stod i kö. Han säkrade en beige- och orangefärgad version för 390 € och planerade att sälja den snabbt, eftersom han ansåg det mer som en investering än ett personligt tillbehör. Inom ett ögonblick dök dessa klockor upp på klockhandelswebbplatser med priser från 1 000 € till 2 000 €.
Liknande scener utspelades i städer som Sydney, Tokyo, Cannes, Wien och Dubai, med långa köer utanför Swatch-butikerna. Det första utbudet av klockor sålde slut i Zürich tidigt på eftermiddagen, enligt personalen. Swatch Group AG, moderbolaget till Swatch, Omega, Breguet och Mido, hoppas att detta samarbete inte bara kommer att öka försäljningen för Swatch utan också höja statusen för Blancpain, vars klockor vanligtvis börjar på cirka 10 000 $.
Verkställande direktör Nick Hayek avslöjade att Omega boutiqueförsäljning ökade med 50 % efter introduktionen av MoonSwatch, och företaget förutser en liknande trend med detta samarbete. Blancpain, för närvarande bland de 20 största schweiziska klockmärkena, uppnådde en försäljning på cirka 420 miljoner schweiziska franc ($470 miljoner) 2022, enligt uppskattningar av Morgan Stanley.
Swatch har klargjort att Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, liksom MoonSwatch, inte kommer att vara en begränsad upplaga och endast kommer att finnas tillgänglig på utvalda Swatch-butiker, inte online.