La colaboración entre la marca de relojes de buceo de lujo Blancpain y el renombrado relojero Swatch ha causado un frenesí entre los entusiastas de los relojes de todo el mundo. Lanzado el sábado, el tan esperado lanzamiento del reloj de plástico Fifty Fathoms con movimiento automático Swatch atrajo multitudes en las tiendas desde Sydney hasta Tokio y las principales ciudades europeas.
La respuesta a esta colaboración, que recuerda al aumento de ventas en 2022 cuando Swatch presentó la versión básica del Omega Speedmaster, ha sido abrumadora. Swatch vendió más de un millón de MoonSwatches el año pasado y el entusiasmo que rodea a esta nueva colaboración sugiere un nivel similar de éxito.
A diferencia de las escenas caóticas presenciadas durante el lanzamiento de MoonSwatch, este lanzamiento pareció estar mejor gestionado, con medidas de seguridad más estrictas. En Ginebra, más de 300 personas hicieron fila pacientemente, y algunos clientes ansiosos llegaron ya al mediodía del viernes. El Blancpain Fifty Fathoms, que sirvió de inspiración para esta colaboración y debutó inicialmente en 1953, tiene una rica historia, incluso fue usado por el legendario Jacques Cousteau.
Para mantener el orden y garantizar una distribución justa, los guardias de seguridad en Ginebra permitieron que solo dos compradores entraran a la tienda cuando abría a las 10 de la mañana. metro. Cada cliente estaba limitado a comprar un solo reloj y podía elegir entre cinco versiones vibrantes en oferta. Los relojes cuentan con una impresionante resistencia al agua de hasta 91 metros (300 pies).
En París, la expectación era igualmente palpable, con gente haciendo cola en los Campos Elíseos desde las 6 p.m. metro. el día anterior. A pesar del calor abrasador y las horas de espera, decenas de clientes esperanzados seguían haciendo cola hasta el mediodía del sábado. Entre ellos, un entusiasta de los relojes llamado Orlando expresó su entusiasmo por la colaboración y la describió como un excelente punto de entrada al lujo. Lo vio como una valiosa incorporación a su colección de relojes, junto con marcas reconocidas como Rolex y Tag Heuer.
Los entusiastas de Milán también hicieron cola durante la noche cerca de una tienda en el centro de Corso Vittorio Emanuele II. Riccardo Begliomini, estudiante de la Universidad Politecnico di Milano, llegó a la tienda a las 23.30. metro. y encontré entre 30 y 40 personas ya haciendo fila. Consiguió una versión en color beige y naranja por 390 euros y planeó venderla rápidamente, considerándola más una inversión que un accesorio personal. En unos instantes, estos relojes aparecieron en sitios web de comercio de relojes con precios que oscilaban entre 1.000 y 2.000 euros.
Escenas similares se desarrollaron en ciudades como Sídney, Tokio, Cannes, Viena y Dubái, con largas colas formándose frente a las tiendas Swatch. Según los empleados, la primera entrega de relojes se agotó en Zúrich a primera hora de la tarde. Swatch Group AG, la empresa matriz de Swatch, Omega, Breguet y Mido, espera que esta colaboración no sólo impulse las ventas de Swatch sino que también eleve el estatus de Blancpain, cuyos relojes suelen costar alrededor de 10.000 dólares.
El director ejecutivo, Nick Hayek, reveló que las ventas de las boutiques Omega aumentaron en un 50 % tras la introducción de MoonSwatch, y la compañía anticipa una tendencia similar con esta colaboración. Blancpain, actualmente entre las 20 principales marcas de relojes suizos, logró unas ventas de alrededor de 420 millones de francos suizos (470 millones de dólares) en 2022, según estimaciones de Morgan Stanley.
Swatch ha aclarado que Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, al igual que MoonSwatch, no será una edición limitada y solo estará disponible en boutiques Swatch seleccionadas, no online.