تقوم Google باتخاذ خطوات مهمة للحد من استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث، والتي يعتمد عليها المعلنون لتتبع سلوك المستهلك. وكجزء من هذه الخطة، ستبدأ شركة التكنولوجيا العملاقة في اختبار ميزة جديدة تسمى "الحماية من التتبع" على متصفح Chrome الخاص بها. بدءًا من 4 يناير، سيتم تقديم هذه الميزة إلى 1% من مستخدمي Chrome حول العالم، مما يتيح القيود الافتراضية على التتبع عبر المواقع.
على الرغم من أن Google تهدف إلى التخلص التدريجي تمامًا من استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية للمستخدمين بحلول النصف الثاني من عام 2024، فإن هذا الجدول الزمني يتوقف على معالجة المخاوف التي أثارتها هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA). وتحقق هيئة أسواق المال في نية جوجل تقليص الدعم لبعض ملفات تعريف الارتباط على متصفح كروم، خوفًا من أن يؤدي ذلك إلى إعاقة المنافسة في قطاع الإعلان الرقمي. بالإضافة إلى ذلك، تهتم هيئة أسواق المال بقطاع الإعلانات في جوجل، والذي يعد مصدر إيراداتها الأساسي.
ملفات تعريف الارتباط هي ملفات متخصصة تمكن مواقع الويب والمعلنين من تحديد مستخدمي الإنترنت الفرديين وتتبع عادات التصفح الخاصة بهم. صرحت رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، مارجريت فيستاجر، سابقًا أن التحقيقات في تقديم جوجل لأدوات لمنع ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية ضمن مبادرة "Privacy Sandbox" ستستمر.
أعرب المعلنون عن مخاوفهم بشأن فقدان ملفات تعريف الارتباط على المتصفح الأكثر شيوعًا في العالم، حيث قد يحد ذلك من قدرتهم على جمع البيانات للإعلانات المخصصة ويجعلهم يعتمدون بشكل كبير على قواعد بيانات مستخدمي Google. ومع ذلك، يرى بعض خبراء الصناعة أن التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط يمثل فرصة لوكالات الإعلام. ومع إزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، يمكن لوكالات الإعلام القادرة على تقديم رؤى خاصة على نطاق واسع أن تكتسب المزيد من القوة والنفوذ في مجال الإعلان.
مع استمرار Google في تنفيذ خطتها لتقييد ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، من المتوقع أن يخضع مشهد الإعلانات الرقمية لتحولات كبيرة. وسيحتاج المعلنون إلى التكيف مع الأساليب الجديدة للاستهداف والتخصيص، في حين من المرجح أن يواجه المستخدمون تدابير خصوصية محسنة. ومع ذلك، فإن نتائج تحقيق هيئة أسواق المال وأي إجراءات لاحقة تم اتخاذها لمعالجة مخاوف مكافحة الاحتكار ستلعب دورًا حاسمًا في تشكيل مستقبل الإعلان عبر الإنترنت.