Google, reklamverenlerin tüketici davranışlarını izlemek için kullandığı üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını sınırlamak için önemli adımlar atıyor. Bu planın bir parçası olarak teknoloji devi, Chrome tarayıcısında İzlenme Koruması adı verilen yeni bir özelliği test etmeye başlayacak. 4 Ocak'tan itibaren bu özellik dünya çapındaki Chrome kullanıcılarının %1'inin kullanımına sunulacak ve siteler arası izlemede varsayılan kısıtlamaları etkinleştirecek.
Google, 2024'ün ikinci yarısına kadar kullanıcılar için üçüncü taraf çerezlerin kullanımını tamamen aşamalı olarak kaldırmayı hedeflerken, bu zaman çizelgesi Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA) tarafından dile getirilen endişelerin ele alınmasına bağlıdır. CMA, dijital reklamcılık sektöründeki rekabeti engelleyeceği korkusuyla Google'ın Chrome'daki bazı çerezlere yönelik desteği azaltma niyetini araştırıyor. Ayrıca CMA, Google'ın birincil gelir kaynağı olan reklamcılık segmentiyle de ilgileniyor.
Çerezler, web sitelerinin ve reklamverenlerin bireysel internet kullanıcılarını tanımlamasına ve gezinme alışkanlıklarını takip etmesine olanak tanıyan özel dosyalardır. Avrupa Birliği'nin antitröst şefi Margrethe Vestager, daha önce Google'ın "Gizli Korumalı Alan" girişimi kapsamında üçüncü taraf çerezlerini engellemeye yönelik araçlar sunmasına ilişkin soruşturmaların devam edeceğini belirtmişti.
Reklamverenler, kişiselleştirilmiş reklamlar için veri toplama yeteneklerini sınırlayabileceği ve onları büyük ölçüde Google'ın kullanıcı veritabanlarına bağımlı hale getirebileceği için, dünyanın en popüler tarayıcısındaki çerezlerin kaybolmasıyla ilgili endişelerini dile getirdiler. Ancak bazı sektör uzmanları, çerezlerin aşamalı olarak kaldırılmasını medya ajansları için bir fırsat olarak görüyor. Üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasıyla, büyük ölçekte özel bilgiler sunabilen medya ajansları, reklamcılık alanında daha fazla güç ve nüfuz kazanabilir.
Google üçüncü taraf çerezlerini kısıtlama planını sürdürürken dijital reklam ortamının da önemli dönüşümlerden geçmesi bekleniyor. Reklamverenlerin yeni hedefleme ve kişiselleştirme yöntemlerine uyum sağlaması gerekecek, kullanıcılar ise büyük olasılıkla iyileştirilmiş gizlilik önlemleriyle karşılaşacak. Bununla birlikte, CMA'nın soruşturmasının sonucu ve rekabetle ilgili endişeleri gidermek için daha sonra atılacak adımlar, çevrimiçi reklamcılığın geleceğini şekillendirmede çok önemli bir rol oynayacak.