Google は、広告主が消費者の行動を追跡するために利用しているサードパーティ Cookie の使用を制限するために、大幅な措置を講じています。 この計画の一環として、ハイテク大手は Chrome ブラウザ上でトラッキング保護と呼ばれる新機能のテストを開始します。 1 月 4 日から、この機能は世界中の Chrome ユーザーの 1% に導入され、クロスサイト トラッキングに対するデフォルトの制限が有効になります。
Google は 2024 年後半までにユーザーに対するサードパーティ Cookie の使用を完全に段階的に廃止することを目指していますが、このスケジュールは英国の競争市場庁 (CMA) によって提起された懸念に対処することを条件としています。 CMAは、デジタル広告分野の競争を阻害することを懸念し、Chrome上の一部Cookieのサポートを削減するというGoogleの意図を調査してきた。 さらに、CMAはGoogleの主な収益源である広告セグメントにも注目している。
Cookie は、Web サイトや広告主が個々のインターネット ユーザーを識別し、その閲覧習慣を追跡できるようにする特殊なファイルです。 欧州連合の独占禁止法担当責任者マルグレーテ・ベステアー氏は以前、グーグルによる「プライバシーサンドボックス」構想に基づくサードパーティクッキーをブロックするツールの導入に関する調査は継続すると述べた。
広告主は、世界で最も人気のあるブラウザで Cookie が失われると、パーソナライズされた広告のデータ収集能力が制限され、Google のユーザー データベースに大きく依存する可能性があるとして懸念を表明しています。 しかし、一部の業界専門家は、Cookie の段階的廃止をメディア代理店にとってのチャンスと見ています。 サードパーティ Cookie の削除により、独自の洞察を大規模に提供できるメディア代理店は、広告領域での権力と影響力を高めることができるでしょう。
Google がサードパーティ Cookie を制限する計画を進めるにつれて、デジタル広告の状況は大幅に変化すると予想されます。 広告主はターゲティングとパーソナライゼーションの新しい方法に適応する必要がある一方、ユーザーはプライバシー対策の向上を実感することになるでしょう。 しかし、CMA の調査の結果とその後の独占禁止法上の懸念に対処するために取られる措置は、オンライン広告の将来を形作る上で重要な役割を果たすことになります。