Google предпринимает значительные шаги по ограничению использования сторонних файлов cookie, которые рекламодатели используют для отслеживания поведения потребителей. В рамках этого плана технический гигант начнет тестирование новой функции под названием «Защита от отслеживания» в своем браузере Chrome. Начиная с 4 января эта функция будет доступна 1% пользователей Chrome по всему миру, что позволит ограничить по умолчанию межсайтовое отслеживание.
Хотя Google стремится полностью отказаться от использования сторонних файлов cookie для пользователей ко второй половине 2024 года, этот срок зависит от решения проблем, поднятых Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA). CMA расследует намерение Google ограничить поддержку некоторых файлов cookie в Chrome, опасаясь, что это будет препятствовать конкуренции в секторе цифровой рекламы. Кроме того, CMA уделяет внимание рекламному сегменту Google, который является его основным источником дохода.
Файлы cookie – это специализированные файлы, которые позволяют веб-сайтам и рекламодателям идентифицировать отдельных пользователей Интернета и отслеживать их привычки просмотра. Глава антимонопольного ведомства Европейского Союза Маргрет Вестагер ранее заявила, что расследование внедрения Google инструментов для блокировки сторонних файлов cookie в рамках инициативы «Privacy Sandbox» будет продолжено.
Рекламодатели выразили обеспокоенность по поводу потери файлов cookie в самом популярном браузере в мире, поскольку это может ограничить их возможности по сбору данных для персонализированной рекламы и сделать их сильной зависимостью от пользовательских баз данных Google. Однако некоторые отраслевые эксперты рассматривают постепенный отказ от файлов cookie как возможность для медиа-агентств. Благодаря удалению сторонних файлов cookie медиа-агентства, способные предоставлять частную информацию в больших масштабах, могут получить большую власть и влияние в рекламной сфере.
Поскольку Google реализует свой план по ограничению сторонних файлов cookie, ожидается, что сфера цифровой рекламы претерпит значительные изменения. Рекламодателям придется адаптироваться к новым методам таргетинга и персонализации, в то время как пользователи, скорее всего, испытают улучшенные меры конфиденциальности. Однако результаты расследования CMA и любые последующие действия, предпринятые для решения антимонопольных вопросов, будут играть решающую роль в формировании будущего онлайн-рекламы.