Google está tomando medidas importantes para limitar el uso de cookies de terceros, en las que confían los anunciantes para rastrear el comportamiento de los consumidores. Como parte de este plan, el gigante tecnológico comenzará a probar una nueva función llamada Protección de seguimiento en su navegador Chrome. A partir del 4 de enero, esta función se presentará al 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo, lo que permitirá restricciones predeterminadas en el seguimiento entre sitios.
Si bien Google pretende eliminar por completo el uso de cookies de terceros para los usuarios para la segunda mitad de 2024, este cronograma depende de que se aborden las preocupaciones planteadas por la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido. La CMA ha estado investigando la intención de Google de restringir el soporte de algunas cookies en Chrome, por temor a que esto obstaculice la competencia en el sector de la publicidad digital. Además, la CMA presta atención al segmento publicitario de Google, que es su principal fuente de ingresos.
Las cookies son archivos especializados que permiten a los sitios web y a los anunciantes identificar a usuarios individuales de Internet y realizar un seguimiento de sus hábitos de navegación. La jefa antimonopolio de la Unión Europea, Margrethe Vestager, afirmó anteriormente que continuarían las investigaciones sobre la introducción por parte de Google de herramientas para bloquear cookies de terceros en el marco de la iniciativa "Privacy Sandbox".
Los anunciantes han expresado su preocupación por la pérdida de cookies en el navegador más popular del mundo, ya que podría limitar su capacidad de recopilar datos para anuncios personalizados y hacerlos muy dependientes de las bases de datos de usuarios de Google. Sin embargo, algunos expertos del sector ven la eliminación progresiva de las cookies como una oportunidad para las agencias de medios. Con la eliminación de las cookies de terceros, las agencias de medios capaces de proporcionar información patentada a gran escala podrían ganar mayor poder e influencia en el ámbito publicitario.
A medida que Google avanza con su plan de restringir las cookies de terceros, se espera que el panorama de la publicidad digital experimente transformaciones significativas. Los anunciantes deberán adaptarse a nuevos métodos de orientación y personalización, mientras que los usuarios probablemente experimentarán mejores medidas de privacidad. Sin embargo, el resultado de la investigación de la CMA y cualquier acción posterior que se adopte para abordar las preocupaciones antimonopolio desempeñarán un papel crucial en la configuración del futuro de la publicidad en línea.