Google reklama beruvchilar iste'molchi xatti-harakatlarini kuzatishda tayanadigan uchinchi tomon cookie-fayllaridan foydalanishni cheklash uchun muhim qadamlar qo'ymoqda. Ushbu rejaning bir qismi sifatida texnologiya giganti o'zining Chrome brauzerida Kuzatishdan himoya qilish deb nomlangan yangi xususiyatni sinab ko'rishni boshlaydi. 4-yanvardan boshlab bu funksiya butun dunyo bo‘ylab Chrome foydalanuvchilarining 1 foiziga taqdim etiladi, bu esa saytlararo kuzatuvga sukut bo‘yicha cheklovlar qo‘yish imkonini beradi.
Google 2024 yilning ikkinchi yarmigacha foydalanuvchilar uchun uchinchi tomon cookie-fayllaridan butunlay voz kechishni maqsad qilgan boʻlsa-da, bu vaqt jadvali Buyuk Britaniyaning Raqobat va bozorlar boshqarmasi (CMA) tomonidan bildirilgan xavotirlarni koʻrib chiqishga bogʻliq. CMA Google kompaniyasining Chrome brauzeridagi baʼzi cookie-fayllarni qoʻllab-quvvatlashni cheklash niyatini tekshirmoqda, chunki bu raqamli reklama sohasida raqobatga toʻsqinlik qiladi. Bundan tashqari, CMA Google-ning asosiy daromad manbai bo'lgan reklama segmentiga e'tibor qaratmoqda.
Cookie-fayllar veb-saytlar va reklama beruvchilarga alohida internet foydalanuvchilarini aniqlash va ularning koʻrish odatlarini kuzatish imkonini beruvchi maxsus fayllardir. Yevropa Ittifoqining monopoliyaga qarshi kurash bo‘yicha boshlig‘i Margrethe Vestager avvalroq Google’ning “Maxfiylik sinov muhiti” tashabbusi doirasida uchinchi tomon cookie-fayllarini bloklash vositalarini joriy etishi bo‘yicha tekshiruvlar davom etishini aytgan edi.
Reklama beruvchilar dunyodagi eng ommabop brauzerda cookie-fayllarni yo'qotishdan xavotir bildirdilar, chunki bu ularning shaxsiylashtirilgan reklamalar uchun ma'lumotlarni to'plash qobiliyatini cheklab qo'yishi va ularni Google foydalanuvchilari ma'lumotlar bazalariga qattiq bog'liq qilib qo'yishi mumkin. Biroq, ayrim soha mutaxassislari cookie fayllarini bosqichma-bosqich bekor qilishni media agentliklari uchun imkoniyat sifatida ko'rishadi. Uchinchi tomon cookie-fayllarini olib tashlash bilan, keng miqyosda mulkiy tushunchalarni taqdim eta oladigan media agentliklari reklama sohasida kuch va ta'sirni oshirishi mumkin.
Google uchinchi tomon cookie-fayllarini cheklash rejasini amalga oshirar ekan, raqamli reklama landshafti sezilarli o'zgarishlarga duch kelishi kutilmoqda. Reklamachilar maqsadli va shaxsiylashtirishning yangi usullariga moslashishi kerak, foydalanuvchilar esa maxfiylik choralarini yaxshilaydi. Biroq, CMA tergovining natijalari va monopoliyaga qarshi muammolarni hal qilish bo'yicha ko'rilgan har qanday keyingi harakatlar onlayn reklama kelajagini shakllantirishda hal qiluvchi rol o'ynaydi.