Google робить значні кроки, щоб обмежити використання файлів cookie третіх сторін, на які рекламодавці покладаються, щоб відстежувати поведінку споживачів. У рамках цього плану технічний гігант почне тестувати нову функцію під назвою Tracking Protection у своєму браузері Chrome. Починаючи з 4 січня, ця функція стане доступною для 1% користувачів Chrome у всьому світі, увімкнувши стандартні обмеження на міжсайтове відстеження.
Хоча Google прагне повністю припинити використання сторонніх файлів cookie для користувачів до другої половини 2024 року, цей графік залежить від вирішення проблем, висловлених Управлінням з питань конкуренції та ринків Великобританії (CMA). CMA розслідує намір Google обмежити підтримку деяких файлів cookie в Chrome, побоюючись, що це завадить конкуренції в секторі цифрової реклами. Крім того, CMA приділяє увагу рекламному сегменту Google, який є його основним джерелом доходу.
Файли cookie — це спеціальні файли, які дозволяють веб-сайтам і рекламодавцям ідентифікувати окремих користувачів Інтернету та відстежувати їхні звички перегляду. Керівник антимонопольного комітету Європейського Союзу Маргрете Вестагер раніше заявила, що розслідування впровадження Google інструментів для блокування сторонніх файлів cookie в рамках ініціативи «Privacy Sandbox» буде продовжено.
Рекламодавці висловлюють занепокоєння з приводу втрати файлів cookie в найпопулярнішому веб-переглядачі у світі, оскільки це може обмежити їх здатність збирати дані для персоналізованої реклами та зробити їх сильно залежними від баз даних користувачів Google. Однак деякі експерти галузі розглядають поступову відмову від файлів cookie як можливість для медіаагентств. З видаленням сторонніх файлів cookie медіа-агентства, здатні надавати власну інформацію у великих масштабах, можуть отримати більшу владу та вплив у сфері реклами.
Оскільки компанія Google продовжує реалізацію свого плану щодо обмеження файлів cookie третіх сторін, очікується, що ландшафт цифрової реклами зазнає значних змін. Рекламодавцям доведеться адаптуватися до нових методів націлювання та персоналізації, тоді як користувачі, ймовірно, відчують покращені заходи конфіденційності. Однак результати розслідування CMA та будь-які подальші дії, вжиті для вирішення антимонопольних проблем, відіграватимуть вирішальну роль у формуванні майбутнього онлайн-реклами.