Google podejmuje znaczące kroki, aby ograniczyć wykorzystanie plików cookie innych firm, dzięki którym reklamodawcy śledzą zachowania konsumentów. W ramach tego planu technologiczny gigant rozpocznie testowanie nowej funkcji o nazwie Tracking Protection w swojej przeglądarce Chrome. Od 4 stycznia ta funkcja zostanie wprowadzona dla 1% użytkowników Chrome na całym świecie, włączając domyślne ograniczenia śledzenia w wielu witrynach.
Chociaż Google dąży do całkowitego wycofania użytkowników z plików cookie stron trzecich do drugiej połowy 2024 r., harmonogram ten zależy od rozwiązania problemów zgłoszonych przez brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA). CMA bada zamiar Google dotyczący ograniczenia obsługi niektórych plików cookie w przeglądarce Chrome, obawiając się, że utrudni to konkurencję w sektorze reklamy cyfrowej. Dodatkowo CMA zwraca uwagę na segment reklamowy Google, który jest jego głównym źródłem przychodów.
Pliki cookie to wyspecjalizowane pliki, które umożliwiają witrynom internetowym i reklamodawcom identyfikację poszczególnych użytkowników Internetu i śledzenie ich nawyków przeglądania. Szefowa Unii Europejskiej ds. prawa antymonopolowego Margrethe Vestager oświadczyła wcześniej, że dochodzenia w sprawie wprowadzenia przez Google narzędzi do blokowania plików cookie stron trzecich w ramach inicjatywy „Privacy Sandbox” będą kontynuowane.
Reklamodawcy wyrazili obawy związane z utratą plików cookie w najpopularniejszej przeglądarce na świecie, ponieważ mogłoby to ograniczyć ich zdolność do gromadzenia danych na potrzeby spersonalizowanych reklam i uzależnić ich w dużym stopniu od baz danych użytkowników Google. Jednak niektórzy eksperci branżowi postrzegają wycofywanie plików cookie jako szansę dla agencji medialnych. Dzięki usunięciu plików cookie stron trzecich agencje medialne zdolne do dostarczania zastrzeżonych informacji na dużą skalę mogłyby zyskać większą władzę i wpływy w domenie reklamowej.
W miarę jak Google będzie realizować swój plan ograniczania plików cookie stron trzecich, oczekuje się, że krajobraz reklamy cyfrowej ulegnie znaczącym przekształceniom. Reklamodawcy będą musieli dostosować się do nowych metod targetowania i personalizacji, a użytkownicy prawdopodobnie doświadczą ulepszonych środków ochrony prywatności. Jednakże wynik dochodzenia CMA i wszelkie późniejsze działania podjęte w celu rozwiązania problemów związanych z naruszeniem prawa konkurencji będą odgrywać kluczową rolę w kształtowaniu przyszłości reklamy internetowej.