Google жарнама берушілер тұтынушы әрекетін бақылайтын үшінші тарап cookie файлдарын пайдалануды шектеу үшін маңызды қадамдар жасауда. Осы жоспардың бір бөлігі ретінде технологиялық алпауыт Chrome браузерінде Tracking Protection деп аталатын жаңа мүмкіндікті сынақтан өткізе бастайды. 4 қаңтардан бастап бұл мүмкіндік бүкіл әлем бойынша Chrome пайдаланушыларының 1%-ына енгізіледі, бұл сайттар аралық бақылауға әдепкі шектеулерді қосады.
Google 2024 жылдың екінші жартысына дейін пайдаланушылар үшін үшінші тарап cookie файлдарын пайдаланудан толығымен бас тартуды мақсат еткенімен, бұл уақыт шкаласы Ұлыбританияның Бәсекелестік және нарықтар жөніндегі агенттігі (CMA) көтерген алаңдаушылықтарды шешуге байланысты. CMA Google-дың сандық жарнама секторындағы бәсекелестікке кедергі келтіреді деп қорқып, Chrome браузеріндегі кейбір cookie файлдарына қолдау көрсетуді қысқарту ниетін зерттеп жатыр. Сонымен қатар, CMA Google-дың негізгі кіріс көзі болып табылатын жарнама сегментіне назар аударады.
Cookie файлдары веб-сайттар мен жарнама берушілерге жеке интернет пайдаланушыларын анықтауға және олардың шолу әдеттерін қадағалауға мүмкіндік беретін арнайы файлдар. Еуропалық Одақтың монополияға қарсы басшысы Маргрете Вестагер бұған дейін Google-дың «Құпиялылық құмсалғышы» бастамасы аясында үшінші тарап cookie файлдарын блоктауға арналған құралдарды енгізуіне қатысты тергеулер жалғасатынын мәлімдеді.
Жарнама берушілер әлемдегі ең танымал браузерде cookie файлдарын жоғалтуға алаңдаушылық білдірді, себебі бұл олардың жекелендірілген жарнамалар үшін деректерді жинау мүмкіндігін шектеп, оларды Google пайдаланушыларының дерекқорларына қатты тәуелді етуі мүмкін. Дегенмен, кейбір сала сарапшылары cookie файлдарын кезең-кезеңмен тоқтатуды медиа агенттіктері үшін мүмкіндік ретінде қарастырады. Үшінші тарап cookie файлдарын жою арқылы кең ауқымда меншікті түсініктерді бере алатын медиа агенттіктері жарнамалық доменде күш пен ықпалды арттыра алады.
Google үшінші тарап cookie файлдарын шектеу жоспарын жүзеге асырып жатқанда, цифрлық жарнама ландшафтында елеулі өзгерістер болады деп күтілуде. Жарнама берушілер мақсатты анықтау мен жекелендірудің жаңа әдістеріне бейімделуі керек, ал пайдаланушылар жақсартылған құпиялылық шараларын көруі мүмкін. Дегенмен, CMA тергеуінің нәтижесі және монополияға қарсы мәселелерді шешу үшін қабылданған кез келген кейінгі әрекеттер интернеттегі жарнаманың болашағын қалыптастыруда шешуші рөл атқарады.