Google inachukua hatua muhimu ili kupunguza matumizi ya vidakuzi vya watu wengine, ambavyo watangazaji hutegemea kufuatilia mienendo ya watumiaji. Kama sehemu ya mpango huu, kampuni kubwa ya teknolojia itaanza kujaribu kipengele kipya kiitwacho Ulinzi wa Ufuatiliaji kwenye kivinjari chake cha Chrome. Kuanzia Januari 4, kipengele hiki kitaanzishwa kwa 1% ya watumiaji wa Chrome duniani kote, na hivyo kuwezesha vizuizi chaguomsingi vya ufuatiliaji wa tovuti mbalimbali.
Ingawa Google inalenga kukomesha kabisa matumizi ya vidakuzi vya watu wengine kwa watumiaji kufikia nusu ya pili ya 2024, rekodi hii ya matukio inategemea kushughulikia maswala yaliyotolewa na Mamlaka ya Ushindani na Masoko ya Uingereza (CMA). CMA imekuwa ikichunguza nia ya Google ya kupunguza uungwaji mkono kwa baadhi ya vidakuzi kwenye Chrome, ikihofia kuwa itazuia ushindani katika sekta ya utangazaji wa kidijitali. Zaidi ya hayo, CMA inatilia maanani sehemu ya utangazaji ya Google, ambayo ndiyo chanzo chake kikuu cha mapato.
Vidakuzi ni faili maalum zinazowezesha tovuti na watangazaji kutambua watumiaji binafsi wa mtandao na kufuatilia tabia zao za kuvinjari. Mkuu wa kitengo cha kuzuia uaminifu wa Umoja wa Ulaya, Margrethe Vestager, alisema hapo awali kwamba uchunguzi kuhusu uanzishaji wa Google wa zana za kuzuia vidakuzi vya watu wengine chini ya mpango wa "Sanduku la Mchanga wa Faragha" utaendelea.
Watangazaji wameelezea wasiwasi wao kuhusu kupoteza vidakuzi kwenye kivinjari maarufu zaidi duniani, kwani kunaweza kupunguza uwezo wao wa kukusanya data ya matangazo yaliyobinafsishwa na kuwafanya wategemee sana hifadhidata za watumiaji wa Google. Walakini, wataalam wengine wa tasnia huona uondoaji wa vidakuzi kama fursa kwa mashirika ya media. Kwa kuondolewa kwa vidakuzi vya watu wengine, mashirika ya media yenye uwezo wa kutoa maarifa ya umiliki kwa kiwango kikubwa yanaweza kupata nguvu na ushawishi mkubwa katika kikoa cha utangazaji.
Google inapoendelea na mpango wake wa kuzuia vidakuzi vya watu wengine, mandhari ya utangazaji wa kidijitali inatarajiwa kufanyiwa mabadiliko makubwa. Watangazaji watahitaji kuzoea mbinu mpya za ulengaji na ubinafsishaji, huku watumiaji wakikabiliwa na hatua zilizoboreshwa za faragha. Hata hivyo, matokeo ya uchunguzi wa CMA na hatua zozote zinazofuata zitachukuliwa kushughulikia masuala ya kutokuaminiana zitachukua jukumu muhimu katika kuunda mustakabali wa utangazaji mtandaoni.