Google तृतीय-पक्ष कुकीज़ के उपयोग को सीमित करने के लिए महत्वपूर्ण कदम उठा रहा है, जिस पर विज्ञापनदाता उपभोक्ता व्यवहार को ट्रैक करने के लिए भरोसा करते हैं। इस योजना के हिस्से के रूप में, टेक दिग्गज अपने क्रोम ब्राउज़र पर ट्रैकिंग प्रोटेक्शन नामक एक नई सुविधा का परीक्षण शुरू करेगी। 4 जनवरी से शुरू होकर, यह सुविधा दुनिया भर में 1% क्रोम उपयोगकर्ताओं के लिए पेश की जाएगी, जिससे क्रॉस-साइट ट्रैकिंग पर डिफ़ॉल्ट प्रतिबंध सक्षम हो जाएंगे।
हालांकि Google का लक्ष्य 2024 की दूसरी छमाही तक उपयोगकर्ताओं के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ के उपयोग को पूरी तरह से समाप्त करना है, यह समयरेखा यूके की प्रतिस्पर्धा और बाजार प्राधिकरण (सीएमए) द्वारा उठाई गई चिंताओं को संबोधित करने पर निर्भर है। सीएमए क्रोम पर कुछ कुकीज़ के लिए समर्थन को कम करने के Google के इरादे की जांच कर रहा है, उसे डर है कि इससे डिजिटल विज्ञापन क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा में बाधा आएगी। इसके अतिरिक्त, सीएमए Google के विज्ञापन खंड पर ध्यान दे रहा है, जो इसका प्राथमिक राजस्व स्रोत है।
कुकीज़ विशेष फ़ाइलें हैं जो वेबसाइटों और विज्ञापनदाताओं को व्यक्तिगत इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की पहचान करने और उनकी ब्राउज़िंग आदतों को ट्रैक करने में सक्षम बनाती हैं। यूरोपीय संघ के अविश्वास प्रमुख, मार्ग्रेट वेस्टेगर ने पहले कहा था कि "गोपनीयता सैंडबॉक्स" पहल के तहत तीसरे पक्ष की कुकीज़ को ब्लॉक करने के लिए Google के टूल की शुरूआत की जांच जारी रहेगी।
विज्ञापनदाताओं ने दुनिया के सबसे लोकप्रिय ब्राउज़र पर कुकीज़ खोने के बारे में चिंता व्यक्त की है, क्योंकि इससे वैयक्तिकृत विज्ञापनों के लिए डेटा एकत्र करने की उनकी क्षमता सीमित हो सकती है और वे Google के उपयोगकर्ता डेटाबेस पर बहुत अधिक निर्भर हो सकते हैं। हालाँकि, कुछ उद्योग विशेषज्ञ कुकीज़ को चरणबद्ध तरीके से ख़त्म करने को मीडिया एजेंसियों के लिए एक अवसर के रूप में देखते हैं। तृतीय-पक्ष कुकीज़ को हटाने के साथ, बड़े पैमाने पर मालिकाना अंतर्दृष्टि प्रदान करने में सक्षम मीडिया एजेंसियां विज्ञापन क्षेत्र में बढ़ी हुई शक्ति और प्रभाव प्राप्त कर सकती हैं।
जैसे-जैसे Google तृतीय-पक्ष कुकीज़ को प्रतिबंधित करने की अपनी योजना पर आगे बढ़ रहा है, डिजिटल विज्ञापन परिदृश्य में महत्वपूर्ण परिवर्तन होने की उम्मीद है। विज्ञापनदाताओं को लक्ष्यीकरण और वैयक्तिकरण के नए तरीकों को अपनाने की आवश्यकता होगी, जबकि उपयोगकर्ताओं को बेहतर गोपनीयता उपायों का अनुभव होने की संभावना है। हालाँकि, सीएमए की जांच के नतीजे और अविश्वास संबंधी चिंताओं को दूर करने के लिए की गई कोई भी बाद की कार्रवाई ऑनलाइन विज्ञापन के भविष्य को आकार देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगी।