شهدت شركة ماكدونالدز، وهي إحدى سلاسل الوجبات السريعة الرائدة، أول خسارة فصلية في مبيعاتها منذ ما يقرب من أربع سنوات، مع ضعف نمو المبيعات في قسم الأعمال الدولية التابع لها. ويعزى هذا الانخفاض جزئيا إلى الصراع في الشرق الأوسط، الذي أدى إلى احتجاجات وحملات مقاطعة ضد العلامات التجارية الغربية. وذكرت شركة البرجر العملاقة أن الحرب أثرت بشكل كبير على أدائها في بعض الأسواق الخارجية خلال الربع الرابع. وكان التأثير الأكثر وضوحًا في الشرق الأوسط، لكن دولًا مثل ماليزيا وإندونيسيا وفرنسا شهدت أيضًا تأثيرًا سلبيًا على الأعمال التجارية. ولا يتوقع الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي أي تحسن كبير في هذه الأسواق طالما استمر الصراع.
في الربع الرابع، ارتفعت المبيعات المماثلة في قطاع الأسواق التنموية الدولية المرخصة من ماكدونالدز بنسبة 0 فقط. 7%، أي أقل بكثير من التقديرات البالغة 5. نمو 5%. يمثل هذا القطاع 10% من إجمالي إيرادات الشركة. وتنشأ الآن مخاوف بشأن التأثير طويل المدى للصراع على متانة الأرباح، مما يشير إلى أنه قد يستمر إلى ما بعد الربع أو الربعين المقبلين. قامت ستاربكس، وهي علامة تجارية بارزة أخرى، مؤخراً بتخفيض توقعات مبيعاتها السنوية ويرجع ذلك جزئياً إلى انخفاض المبيعات وحركة المرور في الشرق الأوسط.
وظل الإنفاق الاستهلاكي في الصين، وهو ثاني أكبر سوق لماكدونالدز، ضعيفًا أيضًا على الرغم من تدابير الدعم الحكومية. وفي حين أن الشركة لا تقدم أرقام مبيعات محددة للأسواق الدولية الفردية، إلا أنها ذكرت أن العروض الترويجية على مستوى الصناعة زادت في الصين خلال هذا الربع حيث حاولت المطاعم إحياء الطلب.
ماكدونالدز يو. س. وأظهرت الأعمال أيضًا علامات الضعف، لا سيما مع قيام المستهلكين ذوي الدخل المنخفض بتقليل أحجام الطلبات أو اختيار سلع أرخص. ونتيجة لذلك، يو. س. ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 4 فقط. 3%، وهو ما يقل قليلاً عن النسبة المتوقعة 4. زيادة 4%.
على الرغم من هذه التحديات، أعلنت شركة ماكدونالدز عن ربح معدل للسهم قدره 2 دولار. 95، متجاوزًا التقديرات البالغة 2 دولارًا. 82. ولا يزال المحللون متفائلين بحذر بشأن الآفاق المستقبلية للشركة. وأشار جوشوا لونج، المحلل في شركة ستيفنز، إلى أن تعافي المبيعات في الشرق الأوسط سيستغرق بعض الوقت. ومع ذلك، فقد أعرب عن إيجابية تجاه أسهم ماكدونالدز، معتبرًا إياها واحدة من أفضل العلامات التجارية التي تتمتع بوضع جيد للتعامل مع ظروف البيئة الكلية الصعبة.
بالنظر إلى المستقبل، تتوقع ماكدونالدز أن يكون هامش التشغيل لعام 2024 في نطاق متوسط إلى مرتفع بنسبة 40%، وتتوقع إضافة أكثر من 1600 مطعمًا صافيًا هذا العام. وفي عام 2023، حققت الشركة هامش تشغيل قدره 45. 7%. ومع ذلك، ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها عالميًا بنسبة 3. 4% خلال الربع، وهو أقل من المتوقع عند 4. ارتفاع بنسبة 9%، مسجلاً أبطأ نمو للمبيعات في حوالي ثلاث سنوات. تسلط التحديات التي تواجهها ماكدونالدز الضوء على تأثير الصراعات الجيوسياسية على الشركات متعددة الجنسيات وأهمية التكيف مع ديناميكيات السوق المتغيرة.