McDonald's, l'une des principales chaînes de restauration rapide, a connu son premier manque à gagner trimestriel en près de quatre ans, avec une faible croissance des ventes dans sa division commerciale internationale. Ce déclin est en partie attribué au conflit au Moyen-Orient, qui a donné lieu à des manifestations et à des campagnes de boycott contre les marques occidentales. Le géant du hamburger a déclaré que la guerre avait eu un impact significatif sur ses performances sur certains marchés étrangers au cours du quatrième trimestre. L'impact le plus prononcé a été observé au Moyen-Orient, mais des pays comme la Malaisie, l'Indonésie et la France ont également constaté un effet négatif sur les activités. Le PDG Chris Kempczinski ne prévoit pas d'amélioration significative sur ces marchés tant que le conflit persiste.
Au quatrième trimestre, les ventes comparables dans le segment des marchés sous licence de développement international de McDonald's n'ont augmenté que de 0. 7%, nettement inférieur aux 5 estimés. 5% de croissance. Ce segment représente 10 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise. Des inquiétudes émergent désormais quant à l'impact à long terme du conflit sur la durabilité des bénéfices, ce qui suggère qu'il pourrait persister au-delà du ou des deux prochains trimestres. Starbucks, une autre marque importante, a récemment réduit ses prévisions de ventes annuelles, en partie à cause de la baisse des ventes et du trafic au Moyen-Orient.
Les dépenses de consommation en Chine, qui constitue le deuxième marché de McDonald's, sont également restées faibles malgré les mesures de soutien du gouvernement. Bien que l'entreprise ne fournisse pas de chiffres de ventes spécifiques pour chaque marché international, elle a mentionné que les promotions à l'échelle du secteur ont augmenté en Chine au cours du trimestre alors que les restaurants tentaient de relancer la demande.
McDonald's U. S. l’activité a également montré des signes de faiblesse, en particulier lorsque les consommateurs à faible revenu ont réduit le volume de leurs commandes ou choisi des articles moins chers. En conséquence, U. S. les ventes comparables n’ont augmenté que de 4. 3%, manquant légèrement les 4 estimés. Augmentation de 4%.
Malgré ces difficultés, McDonald's a déclaré un bénéfice par action ajusté de 2 $. 95, dépassant les estimations de 2 $. 82. Les analystes restent prudemment optimistes quant aux perspectives d'avenir de l'entreprise. Joshua Long, analyste chez Stephens, a souligné qu'il faudra du temps pour que les ventes rebondissent au Moyen-Orient. Cependant, il a exprimé sa positivité à l'égard des actions de McDonald's, les considérant comme l'une des marques les mieux placées pour faire face à des conditions macroenvironnementales difficiles.
Pour l'avenir, McDonald's prévoit que sa marge opérationnelle pour 2024 se situera dans la fourchette moyenne à élevée de 40 % et prévoit d'ajouter plus de 1 600 restaurants nets cette année. En 2023, l'entreprise a réalisé une marge opérationnelle de 45. 7%. Néanmoins, les ventes mondiales à magasins comparables ont augmenté de 3. 4% sur le trimestre, en deçà des 4 estimés. Une hausse de 9 %, marquant sa plus faible croissance des ventes depuis environ trois ans. Les défis auxquels McDonald's est confronté mettent en évidence l'impact des conflits géopolitiques sur les sociétés multinationales et l'importance de s'adapter à l'évolution de la dynamique du marché.