Жетекші фаст-фуд желілерінің бірі McDonald's халықаралық бизнес бөлімшесінде сатылым өсімінің әлсіздігімен төрт жыл ішінде алғашқы тоқсан сайынғы сатылымынан айырылды. Бұл құлдырау ішінара Батыс брендтеріне қарсы наразылықтар мен бойкот науқандарына әкелген Таяу Шығыстағы қақтығысқа байланысты болды. Бургер алыбы соғыс оның төртінші тоқсандағы кейбір шетел нарықтарындағы көрсеткіштеріне айтарлықтай әсер еткенін айтты. Ең айқын әсер Таяу Шығыста байқалды, бірақ Малайзия, Индонезия және Франция сияқты елдер де бизнеске кері әсер етті. Бас директор Крис Кемпчински қақтығыс сақталса, бұл нарықтарда айтарлықтай жақсаруды болжамайды.
Төртінші тоқсанда McDonald's халықаралық лицензияланған нарықтар сегментіндегі салыстырмалы сатылымдар 0-ге ғана өсті. 7%, болжанған 5-тен айтарлықтай төмен. 5% өсу. Бұл сегмент компанияның жалпы кірісінің 10% құрайды. Қазір қақтығыстың табыстың ұзақ мерзімділігіне әсері туралы алаңдаушылық туындап, оның келесі немесе екі тоқсаннан кейін де сақталуы мүмкін деген болжам бар. Starbucks, тағы бір танымал бренд, жақында Таяу Шығыстағы сатылым мен трафиктің төмендеуіне байланысты жылдық сату болжамын қысқартты.
Макдоналдстың екінші үлкен нарығы болып табылатын Қытайдағы тұтынушылық шығындар да үкіметтің қолдау шараларына қарамастан әлсіз болып қалды. Компания жеке халықаралық нарықтар үшін нақты сату сандарын ұсынбағанымен, мейрамханалар сұранысты жандандыруға тырысқандықтан, тоқсан ішінде Қытайда салалық жарнамалар өскенін айтты.
McDonald's U. С. бизнес те әлсіздік белгілерін көрсетті, әсіресе табысы төмен тұтынушылар тапсырыс көлемін азайтты немесе арзанырақ тауарларды таңдады. Нәтижесінде, У. С. салыстырмалы сатылымдар 4-ке ғана өсті. 3%, болжанған 4-тен шамалы жетіспейді. 4% өсті.
Осы қиындықтарға қарамастан, McDonald's бір акцияға шаққандағы 2 долларлық түзетілген пайданы хабарлады. 95, 2 долларға бағаланған. 82. Сарапшылар компанияның болашақ перспективаларына сақтықпен оптимистік көзқараспен қарайды. Стивенстің сарапшысы Джошуа Лонг Таяу Шығыста сатылымның қайта қалпына келуі үшін уақыт қажет екенін атап өтті. Дегенмен, ол McDonald's акцияларына оң көзқарасын білдірді, оны макроортаның қиын жағдайларында шарлау үшін ең жақсы орналасқан брендтердің бірі деп санайды.
Болашаққа қарап, McDonald's өзінің 2024 жылға операциялық маржасын орта және жоғары 40% диапазонында болады деп болжап отыр және биылғы жылы 1600-ден астам таза мейрамханаларды қосады деп күтеді. 2023 жылы компания 45 операциялық маржаға қол жеткізді. 7%. Соған қарамастан, әлемдік бір дүкендегі сатылымдар 3-ке өсті. Тоқсанда 4%, болжанған 4-ке жетпейді. 9% өсті, бұл оның сатылымының шамамен үш жылдағы ең баяу өсуін білдіреді. McDonald's алдында тұрған қиындықтар геосаяси қақтығыстардың трансұлттық корпорацияларға әсерін және өзгеретін нарық динамикасына бейімделудің маңыздылығын көрсетеді.