Önde gelen fast-food zincirlerinden biri olan McDonald's, uluslararası iş bölümündeki satış büyümesinin zayıf olması nedeniyle yaklaşık dört yıldır ilk üç aylık satış kayıplarını yaşadı. Bu düşüş kısmen Orta Doğu'da Batılı markalara karşı protestolara ve boykot kampanyalarına yol açan çatışmalara bağlandı. Burger devi, savaşın dördüncü çeyrekte bazı yurtdışı pazarlarındaki performansını önemli ölçüde etkilediğini belirtti. En belirgin etki Orta Doğu'da görüldü ancak Malezya, Endonezya ve Fransa gibi ülkelerde de iş dünyası olumsuz etkilendi. CEO Chris Kempczinski, çatışma devam ettiği sürece bu pazarlarda önemli bir iyileşme öngörmüyor.
Dördüncü çeyrekte, McDonald's'ın Uluslararası Kalkınma Lisanslı Pazarları segmentindeki karşılaştırılabilir satışlar yalnızca 0 arttı. %7, tahmin edilen 5'in oldukça altında. %5 büyüme. Bu segment şirketin toplam gelirinin %10'unu oluşturmaktadır. Çatışmanın kazançların dayanıklılığı üzerindeki uzun vadeli etkisine ilişkin endişeler artık ortaya çıkıyor ve bu durumun önümüzdeki bir veya iki çeyrekten sonra da devam edebileceğini gösteriyor. Bir diğer öne çıkan marka olan Starbucks, kısmen Orta Doğu'daki satışların ve trafiğin azalması nedeniyle yakın zamanda yıllık satış tahminini düşürdü.
McDonald's'ın ikinci büyük pazarı olan Çin'de tüketici harcamaları da hükümetin destek önlemlerine rağmen zayıf kaldı. Şirket, bireysel uluslararası pazarlar için spesifik satış rakamları vermezken, restoranların talebi canlandırmaya çalışması nedeniyle Çin'de çeyrek boyunca sektör çapında promosyonların arttığını belirtti.
McDonald's U. S. iş dünyası da, özellikle düşük gelirli tüketicilerin sipariş miktarlarını azaltması veya daha ucuz ürünleri tercih etmesi nedeniyle zayıflık işaretleri gösterdi. Sonuç olarak Ü. S. karşılaştırılabilir satışlar yalnızca 4 arttı. %3, tahmin edilen 4'ün biraz eksik. %4 artış.
Bu zorluklara rağmen McDonald's 2$'lık düzeltilmiş hisse başına kar bildirdi. 95, 2 dolarlık tahminleri aştı. 82. Analistler şirketin gelecek beklentileri konusunda temkinli bir iyimserlik sürdürüyor. Stephens analistlerinden Joshua Long, Orta Doğu'da satışların tekrar toparlanmasının zaman alacağına dikkat çekti. Bununla birlikte, zorlu makro çevre koşullarında en iyi konumdaki markalardan biri olduğunu düşünerek McDonald's hisselerine olumlu baktığını ifade etti.
İleriye bakıldığında, McDonald's 2024 faaliyet marjının orta-yüksek %40 aralığında olacağını tahmin ediyor ve bu yıl 1.600'den fazla net restoran eklemeyi bekliyor. Şirket 2023 yılında 45'lik faaliyet marjına ulaştı. %7. Bununla birlikte, küresel aynı mağaza satışları 3 oranında arttı. Bu çeyrekte %4 ile tahmin edilen 4'ün gerisinde kaldı. %9'luk artış, yaklaşık üç yılın en yavaş satış büyümesine işaret ediyor. McDonald's'ın karşılaştığı zorluklar, jeopolitik çatışmaların çokuluslu şirketler üzerindeki etkisini ve değişen pazar dinamiklerine uyum sağlamanın önemini vurgulamaktadır.