麦当劳是领先的快餐连锁店之一，其国际业务部门的销售增长疲弱，近四年来首次出现季度销售下滑。 这种下降的部分原因是中东冲突导致针对西方品牌的抗议和抵制运动。 这家汉堡巨头表示，战争对其第四季度在部分海外市场的业绩产生了重大影响。 中东地区受到的影响最为明显，但马来西亚、印度尼西亚和法国等国家的业务也受到了负面影响。 首席执行官克里斯·肯普钦斯基(Chris Kempczinski)预计，只要冲突持续存在，这些市场就不会出现任何重大改善。
第四季度，麦当劳国际开发许可市场部门的可比销售额仅增长了 0。 7%，明显低于预估的5%。 5% 的增长。 该部门占公司总收入的10%。 现在人们开始担心冲突对盈利持久性的长期影响，这表明这种影响可能会持续到下一两个季度之后。 另一个知名品牌星巴克最近降低了年度销售预期，部分原因是中东地区的销售额和客流量下降。
尽管政府采取了支持措施，但作为麦当劳第二大市场的中国消费者支出仍然疲弱。 虽然该公司没有提供各个国际市场的具体销售数据，但它提到，随着餐馆试图重振需求，本季度中国全行业的促销活动有所增加。
麦当劳 U. S。 业务也出现疲软迹象，特别是低收入消费者减少订单规模或选择更便宜的商品。 结果，U. S。 可比销售额仅增长 4 倍。 3%，略低于估计的4。 增加4%。
尽管面临这些挑战，麦当劳仍报告调整后每股利润为 2 美元。 95，超出了 2 美元的估计。 82. 分析师对该公司的未来前景仍持谨慎乐观态度。 Stephens分析师Joshua Long指出，中东地区的销售反弹需要时间。 不过，他对麦当劳的股票表示乐观，认为它是应对困难的宏观环境条件的最佳品牌之一。
展望未来，麦当劳预计 2024 年营业利润率将达到 40% 的中高水平，并预计今年将新增 1,600 多家净餐厅。 2023年，该公司的营业利润率达到45%。 7%。 尽管如此，全球同店销售额增长了 3 倍。 本季度增长 4%，低于预期的 4%。 增长 9%，创下约三年来最慢的销售增长。 麦当劳面临的挑战凸显了地缘政治冲突对跨国公司的影响以及适应不断变化的市场动态的重要性。