McDonald's, en av de ledande snabbmatskedjorna, har upplevt sin första kvartalsvisa försäljningsmiss på nästan fyra år, med svag försäljningstillväxt i sin internationella affärsdivision. Denna nedgång tillskrevs delvis konflikten i Mellanöstern, som ledde till protester och bojkottkampanjer mot västerländska varumärken. Burgerjätten uppgav att kriget avsevärt hade påverkat dess resultat på vissa utomeuropeiska marknader under fjärde kvartalet. Den mest uttalade påverkan sågs i Mellanöstern, men även länder som Malaysia, Indonesien och Frankrike såg en negativ effekt på verksamheten. VD Chris Kempczinski förutser ingen betydande förbättring på dessa marknader så länge konflikten består.
Under det fjärde kvartalet ökade den jämförbara försäljningen i segmentet McDonald's International Developmental Licensed Markets endast med 0. 7 %, betydligt lägre än de beräknade 5. 5% tillväxt. Detta segment står för 10% av företagets totala intäkter. Det uppstår nu farhågor om konfliktens långsiktiga inverkan på lönsamhetens hållbarhet, vilket tyder på att den kan fortsätta efter nästa kvartal eller två. Starbucks, ett annat framstående varumärke, minskade nyligen sin årliga försäljningsprognos delvis på grund av lägre försäljning och trafik i Mellanöstern.
Konsumentutgifterna i Kina, som är McDonalds näst största marknad, har också förblivit svaga trots statliga stödåtgärder. Även om företaget inte tillhandahåller specifika försäljningssiffror för enskilda internationella marknader, nämnde det att branschövergripande kampanjer ökade i Kina under kvartalet när restauranger försökte återuppliva efterfrågan.
McDonald's U. S. affärer visade också tecken på svaghet, särskilt med låginkomstkonsumenter som minskade orderstorlekar eller valde billigare varor. Som ett resultat har U. S. jämförbar försäljning ökade med endast 4. 3 %, något som saknar de uppskattade 4. 4% ökning.
Trots dessa utmaningar rapporterade McDonald's en justerad vinst per aktie på $2. 95, vilket överträffar uppskattningar på $2. 82. Analytiker är fortfarande försiktigt optimistiska om företagets framtidsutsikter. Joshua Long, analytiker på Stephens, påpekade att det kommer att ta tid för försäljningen att återhämta sig i Mellanöstern. Han uttryckte dock positivitet till McDonald's-aktien och ansåg att det var ett av de bäst positionerade varumärkena för att navigera i svåra makromiljöförhållanden.
När man ser framåt har McDonald's förutspått sin rörelsemarginal för 2024 att ligga i mitten till högt 40 % och förväntar sig att lägga till över 1 600 nettorestauranger i år. År 2023 uppnådde företaget en rörelsemarginal på 45. 7 %. Icke desto mindre ökade den globala försäljningen i samma butik med 3. 4 % under kvartalet, vilket understiger de beräknade 4. 9% ökning, vilket markerar den långsammaste försäljningstillväxten på cirka tre år. De utmaningar som McDonald's står inför belyser effekterna av geopolitiska konflikter på multinationella företag och vikten av att anpassa sig till förändrad marknadsdynamik.