大手ファストフード チェーンの 1 つであるマクドナルドは、国際事業部門の売上高の伸びが鈍く、ほぼ 4 年ぶりの四半期売上高の未達を経験しました。 この減少の一因は、西側ブランドに対する抗議活動やボイコット運動を引き起こした中東紛争によるものである。 ハンバーガー大手は、戦争が第4四半期の一部の海外市場での業績に大きな影響を与えたと述べた。 最も顕著な影響は中東で見られましたが、マレーシア、インドネシア、フランスなどの国々でもビジネスにマイナスの影響が見られました。 CEOのクリス・ケンプチンスキー氏は、紛争が続く限り、これらの市場が大幅に改善することはないと予想している。
第 4 四半期におけるマクドナルドの国際開発ライセンス市場部門の比較可能な売上高は 0 増加にとどまりました。 7％と推定の5％を大幅に下回った。 5%の成長。 この部門は同社の総収益の 10% を占めています。 現在、紛争が収益の持続性に与える長期的な影響について懸念が生じており、紛争が次の四半期か 2 四半期を超えて続く可能性があることが示唆されています。 もう一つの著名なブランドであるスターバックスは最近、中東での売上高と客足の減少を一因に年間売上高予測を下方修正した。
マクドナルドの第 2 位の市場である中国の消費支出も、政府の支援策にもかかわらず依然として低迷している。 同社は個々の国際市場の具体的な売上高を明らかにしていないが、レストランが需要を回復しようとしたため、同四半期に中国で業界全体のプロモーションが増加したと述べた。
マクドナルド U. S. また、特に低所得の消費者が注文サイズを減らしたり、より安価な商品を選択したりするなど、景気にも低迷の兆しが見られました。 その結果、U. S. 比較可能な売上高はわずか 4 増加しました。 3% で、推定の 4 にはわずかに届きませんでした。 4%増加。
これらの課題にもかかわらず、マクドナルドは調整後 1 株当たり 2 ドルの利益を報告しました。 95ドルと予想の2ドルを上回った。 82. アナリストらは同社の将来見通しについて、慎重ながらも楽観的な見方を続けている。 スティーブンスのアナリスト、ジョシュア・ロング氏は、中東での売上が回復するには時間がかかると指摘した。 しかし同氏は、マクドナルド株が困難なマクロ環境条件を乗り切る上で最も有利な立場にあるブランドの1つであると考え、マクドナルド株に対して前向きな姿勢を示した。
今後を見据えて、マクドナルドは 2024 年の営業利益率が 40% 台半ばから後半になると予測しており、今年は純レストラン数が 1,600 店以上増加すると予想しています。 同社は 2023 年に営業利益率 45 を達成しました。 7％。 それにもかかわらず、世界の既存店売上高は 3 倍増加しました。 同四半期では4％で、予想の4％には届かなかった。 ９％増加し、売上高の伸びは約３年ぶりの低水準となった。 マクドナルドが直面する課題は、地政学的紛争が多国籍企業に与える影響と、変化する市場力学に適応することの重要性を浮き彫りにしている。