McDonald's, одна з провідних мереж швидкого харчування, відчула перше квартальне падіння продажів за майже чотири роки через слабке зростання продажів у своєму підрозділі міжнародного бізнесу. Цей спад частково пояснюється конфліктом на Близькому Сході, який призвів до протестів і кампаній бойкоту західних брендів. Бургерний гігант заявив, що війна суттєво вплинула на його результати на деяких закордонних ринках протягом четвертого кварталу. Найбільш виражений вплив спостерігався на Близькому Сході, але такі країни, як Малайзія, Індонезія та Франція, також відчули негативний вплив на бізнес. Генеральний директор Кріс Кемпчінскі не передбачає значних покращень на цих ринках, поки триватиме конфлікт.
У четвертому кварталі аналогічні продажі в сегменті McDonald's International Developmental Licensed Markets зросли лише на 0. 7%, що значно нижче оцінених 5. 5% зростання. На цей сегмент припадає 10% загального доходу компанії. Зараз виникає занепокоєння щодо довгострокового впливу конфлікту на стійкість доходів, припускаючи, що він може тривати й після наступного кварталу чи двох. Starbucks, інший відомий бренд, нещодавно знизив прогноз річних продажів частково через зниження продажів і трафіку на Близькому Сході.
Споживчі витрати в Китаї, який є другим за величиною ринком McDonald's, також залишаються низькими, незважаючи на заходи державної підтримки. Хоча компанія не надає конкретних даних про продажі на окремих міжнародних ринках, вона зазначила, що протягом кварталу в Китаї зросли акції в масштабах галузі, оскільки ресторани намагалися відродити попит.
McDonald's U. С. бізнес також показав ознаки слабкості, зокрема споживачі з низькими доходами зменшували розміри замовлень або обирали дешевші товари. В результаті У. С. порівняльні продажі зросли лише на 4. 3%, дещо не вистачаючи за оцінку 4. збільшення на 4%.
Незважаючи на ці проблеми, McDonald's повідомив про скоригований прибуток на акцію в 2 долари США. 95, перевищивши оцінки в 2 долари. 82. Аналітики залишаються стримано оптимістичними щодо майбутніх перспектив компанії. Джошуа Лонг, аналітик Stephens, зазначив, що потрібен час, щоб продажі відновилися на Близькому Сході. Однак він висловив позитивне ставлення до акцій McDonald's, вважаючи, що це один із брендів з найкращими позиціонуваннями для навігації в складних умовах макросередовища.
Заглядаючи вперед, McDonald's прогнозує свою операційну рентабельність у 2024 році в діапазоні від середнього до високого 40% і очікує додати понад 1600 чистих ресторанів цього року. У 2023 році компанія досягла операційної рентабельності 45. 7%. Тим не менш, глобальні продажі в одному магазині зросли на 3. 4% за квартал, що не досягає прогнозованих 4%. Зростання на 9%, відзначаючи найповільніше зростання продажів приблизно за три роки. Проблеми, з якими стикається McDonald's, підкреслюють вплив геополітичних конфліктів на транснаціональні корпорації та важливість адаптації до мінливої динаміки ринку.