McDonald's, одна из ведущих сетей быстрого питания, впервые за почти четыре года столкнулась с падением квартальных продаж из-за слабого роста продаж в международном бизнес-подразделении. Частично этот спад был связан с конфликтом на Ближнем Востоке, который привел к протестам и кампаниям бойкота против западных брендов. Гигант бургерной заявил, что война существенно повлияла на его показатели на некоторых зарубежных рынках в четвертом квартале. Наиболее выраженное влияние наблюдалось на Ближнем Востоке, но в таких странах, как Малайзия, Индонезия и Франция, также наблюдалось негативное влияние на бизнес. Генеральный директор Крис Кемпчински не предвидит каких-либо существенных улучшений на этих рынках, пока конфликт будет продолжаться.
В четвертом квартале сопоставимые продажи в сегменте международных лицензированных рынков развития McDonald's выросли всего на 0. 7%, что значительно ниже предполагаемых 5. 5% рост. На этот сегмент приходится 10% общей выручки компании. В настоящее время возникают опасения по поводу долгосрочного воздействия конфликта на устойчивость доходов, что позволяет предположить, что оно может продлиться и после следующего квартала или двух. Starbucks, еще один известный бренд, недавно снизил свой годовой прогноз продаж, отчасти из-за снижения продаж и трафика на Ближнем Востоке.
Потребительские расходы в Китае, втором по величине рынке McDonald's, также остаются слабыми, несмотря на меры государственной поддержки. Хотя компания не предоставляет конкретных данных о продажах на отдельных международных рынках, она отметила, что в течение квартала в Китае активизировались общеотраслевые рекламные акции, поскольку рестораны пытались оживить спрос.
Макдоналдс Ю. С. бизнес также показал признаки слабости, особенно когда потребители с низкими доходами сокращали размеры заказов или выбирали более дешевые товары. В результате У. С. сопоставимые продажи выросли всего в 4 раза. 3%, немного не дотягивая до предполагаемых 4. Увеличение на 4%.
Несмотря на эти проблемы, McDonald's сообщила о скорректированной прибыли на акцию в размере 2 долларов США. 95, что превышает оценку в 2 доллара. 82. Аналитики сохраняют осторожный оптимизм относительно будущих перспектив компании. Джошуа Лонг, аналитик Stephens, отметил, что для восстановления продаж на Ближнем Востоке потребуется время. Тем не менее, он положительно отнесся к акциям McDonald's, считая их одним из брендов, лучше всего приспособленных для работы в сложных условиях макроэкономической среды.
Забегая вперед, McDonald's прогнозирует, что операционная рентабельность в 2024 году составит от среднего до высокого уровня в 40 %, и планирует в этом году добавить более 1600 чистых ресторанов. В 2023 году компания достигла операционной рентабельности в 45. 7%. Тем не менее, глобальные продажи в одном и том же магазине выросли на 3. 4% за квартал, что меньше ожидаемых 4%. Рост продаж составил 9%, что означает самый медленный рост продаж примерно за три года. Проблемы, с которыми сталкивается McDonald's, подчеркивают влияние геополитических конфликтов на транснациональные корпорации и важность адаптации к меняющейся динамике рынка.