McDonald's, jedna z wiodących sieci fast foodów, odnotowała pierwszy od prawie czterech lat spadek sprzedaży kwartalnej w związku ze słabym wzrostem sprzedaży w swoim międzynarodowym dziale biznesowym. Spadek ten częściowo przypisano konfliktowi na Bliskim Wschodzie, który doprowadził do protestów i kampanii bojkotu zachodnich marek. Gigant burgerowy stwierdził, że wojna znacząco wpłynęła na jego wyniki na niektórych rynkach zagranicznych w czwartym kwartale. Najbardziej wyraźny wpływ zaobserwowano na Bliskim Wschodzie, ale w krajach takich jak Malezja, Indonezja i Francja również odnotowano negatywny wpływ na biznes. Prezes Chris Kempczinski nie przewiduje znaczącej poprawy na tych rynkach, dopóki konflikt będzie się utrzymywał.
W czwartym kwartale porównywalna sprzedaż w segmencie Międzynarodowych Licencjonowanych Rynków Rozwoju McDonald's wzrosła jedynie o 0. 7%, znacznie mniej niż szacowane 5. 5% wzrostu. Segment ten generuje 10% całkowitych przychodów spółki. Obecnie pojawiają się obawy co do długoterminowego wpływu konfliktu na trwałość zysków, sugerując, że może on trwać dłużej niż kolejny kwartał lub dwa. Starbucks, kolejna znana marka, obniżyła niedawno swoją roczną prognozę sprzedaży, częściowo ze względu na niższą sprzedaż i ruch na Bliskim Wschodzie.
Wydatki konsumentów w Chinach, które są drugim co do wielkości rynkiem McDonald's, również pozostają niskie pomimo środków wsparcia rządowego. Chociaż firma nie podaje konkretnych danych dotyczących sprzedaży na poszczególnych rynkach międzynarodowych, wspomniała, że w Chinach w tym kwartale wzrosły promocje ogólnobranżowe, ponieważ restauracje próbowały ożywić popyt.
McDonald’s U. S. biznes również wykazywał oznaki słabości, szczególnie w sytuacji, gdy konsumenci o niskich dochodach ograniczali wielkość zamówień lub wybierali tańsze produkty. W rezultacie U. S. porównywalna sprzedaż wzrosła zaledwie o 4. 3%, nieznacznie brakuje szacunkowych 4. 4% wzrost.
Pomimo tych wyzwań McDonald's odnotował skorygowany zysk na akcję w wysokości 2 dolarów. 95, przekraczając szacunki wynoszące 2 dolary. 82. Analitycy pozostają ostrożnymi optymistami, jeśli chodzi o perspektywy spółki na przyszłość. Joshua Long, analityk w Stephens, zwrócił uwagę, że powrót sprzedaży na Bliskim Wschodzie zajmie trochę czasu. Wyraził jednak pozytywne nastawienie do akcji McDonald's, uznając je za jedną z marek najlepiej pozycjonowanych do radzenia sobie w trudnych warunkach makrootoczenia.
Patrząc w przyszłość, McDonald's prognozuje, że jego marża operacyjna w 2024 r. będzie mieściła się w przedziale od średnich do wysokich 40% i spodziewa się dodać w tym roku ponad 1600 restauracji netto. W 2023 roku spółka osiągnęła marżę operacyjną na poziomie 45. 7%. Niemniej jednak globalna sprzedaż w tych samych sklepach wzrosła o 3. 4% w kwartale, czyli mniej niż szacowane 4. wzrost sprzedaży o 9%, co oznacza najwolniejszy wzrost sprzedaży od około trzech lat. Wyzwania stojące przed McDonald's podkreślają wpływ konfliktów geopolitycznych na międzynarodowe korporacje i znaczenie dostosowywania się do zmieniającej się dynamiki rynku.