מקדונלד'ס, אחת מרשתות המזון המהיר המובילות, חוותה הפסקת מכירות רבעונית ראשונה מזה כמעט ארבע שנים, עם צמיחה חלשה במכירות בחטיבה העסקית הבינלאומית שלה. ירידה זו יוחסה בחלקה לסכסוך במזרח התיכון, שהוביל להפגנות ולקמפיינים של חרם נגד מותגים מערביים. ענקית ההמבורגרים הצהירה כי המלחמה השפיעה באופן משמעותי על ביצועיה בכמה שווקים בחו"ל במהלך הרבעון הרביעי. ההשפעה הבולטת ביותר נראתה במזרח התיכון, אך גם מדינות כמו מלזיה, אינדונזיה וצרפת ראו השפעה שלילית על העסקים. המנכ"ל כריס קמפצ'ינסקי אינו צופה שיפור משמעותי בשווקים הללו כל עוד הסכסוך נמשך.
ברבעון הרביעי, מכירות דומות במגזר השוק המורשים לפיתוח בינלאומי של מקדונלדס עלו רק ב-0. 7%, נמוך משמעותית מה-5 המוערך. צמיחה של 5%. מגזר זה מהווה 10% מסך ההכנסות של החברה. כעת עולות חששות לגבי ההשפעה ארוכת הטווח של הסכסוך על עמידות הרווחים, מה שמצביע על כך שהוא עשוי להימשך גם מעבר לרבעון או השניים הבאים. סטארבקס, עוד מותג בולט, הפחיתה לאחרונה את תחזית המכירות השנתית שלה, בין היתר בשל ירידה במכירות ובתנועה במזרח התיכון.
ההוצאות הצרכניות בסין, שהיא השוק השני בגודלו של מקדונלדס, נותרו חלשות למרות צעדי התמיכה הממשלתית. למרות שהחברה לא מספקת נתוני מכירות ספציפיים עבור שווקים בינלאומיים בודדים, היא ציינה כי המבצעים בכל הענף גדלו בסין במהלך הרבעון כאשר מסעדות ניסו להחיות את הביקוש.
מקדונלד'ס יו. ס. העסק גם הראה סימני חולשה, במיוחד עם צרכנים בעלי הכנסה נמוכה שהפחיתו את גודל ההזמנות או בחרו בפריטים זולים יותר. כתוצאה מכך, U. ס. מכירות דומות עלו ב-4 בלבד. 3%, חסר מעט את ה-4 המוערך. עלייה של 4%.
למרות האתגרים הללו, מקדונלד'ס דיווחה על רווח מתואם למניה של $2. 95, מעבר להערכות של $2. 82. אנליסטים נשארים אופטימיים בזהירות לגבי סיכוייה העתידיים של החברה. ג'ושוע לונג, אנליסט בסטפנס, ציין שייקח זמן עד שהמכירות יחזרו במזרח התיכון. עם זאת, הוא הביע חיוביות כלפי מניית מקדונלד'ס, וראה בה את אחד המותגים הממוקמים ביותר כדי לנווט בתנאי מאקרו-סביבה קשים.
במבט קדימה, מקדונלד'ס חזתה שהרווח התפעולי שלה לשנת 2024 יהיה בטווח הבינוני עד הגבוה של 40% ומצפה להוסיף למעלה מ-1,600 מסעדות נטו השנה. בשנת 2023 השיגה החברה מרווח תפעולי של 45. 7%. עם זאת, המכירות בחנויות זהות בעולם גדלו ב-3. 4% ברבעון, נופל מה-4 המוערך. עלייה של 9%, המסמנת את הצמיחה האיטית ביותר במכירות מזה כשלוש שנים. האתגרים איתם מתמודדת מקדונלד'ס מדגישים את ההשפעה של סכסוכים גיאופוליטיים על תאגידים רב לאומיים ואת חשיבות ההסתגלות לדינמיקת השוק המשתנה.