McDonald's หนึ่งในเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดชั้นนำ ประสบกับการขาดยอดขายรายไตรมาสเป็นครั้งแรกในรอบเกือบสี่ปี โดยมีการเติบโตของยอดขายที่อ่อนแอในแผนกธุรกิจระหว่างประเทศ การลดลงนี้ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความขัดแย้งในตะวันออกกลาง ซึ่งนำไปสู่การประท้วงและการรณรงค์คว่ำบาตรต่อแบรนด์ตะวันตก บริษัทเบอร์เกอร์ยักษ์ใหญ่แห่งนี้ระบุว่าสงครามดังกล่าวส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลการดำเนินงานในตลาดต่างประเทศบางแห่งในช่วงไตรมาสที่สี่ ผลกระทบที่เด่นชัดที่สุดพบได้ในตะวันออกกลาง แต่ประเทศต่างๆ เช่น มาเลเซีย อินโดนีเซีย และฝรั่งเศส ก็ได้รับผลกระทบด้านลบต่อธุรกิจเช่นกัน Chris Kempczinski ซีอีโอไม่ได้คาดการณ์ถึงการปรับปรุงที่สำคัญในตลาดเหล่านี้ตราบใดที่ความขัดแย้งยังคงมีอยู่
ในไตรมาสที่สี่ ยอดขายที่เทียบเคียงได้ในกลุ่มตลาดที่ได้รับใบอนุญาตเพื่อการพัฒนาระหว่างประเทศของแมคโดนัลด์เพิ่มขึ้นเพียง 0 เท่านั้น 7% ต่ำกว่าประมาณการ 5 อย่างมาก การเติบโต 5% ส่วนนี้คิดเป็น 10% ของรายได้รวมของบริษัท ขณะนี้ความกังวลเกิดขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบระยะยาวของความขัดแย้งต่อความคงทนของรายได้ ซึ่งบ่งชี้ว่าอาจยังคงมีอยู่เกินไตรมาสหรือสองไตรมาสถัดไป Starbucks ซึ่งเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นอีกแบรนด์หนึ่ง เพิ่งลดการคาดการณ์ยอดขายประจำปีลง ส่วนหนึ่งเป็นผลจากยอดขายและปริมาณการเข้าชมที่ลดลงในตะวันออกกลาง
การใช้จ่ายของผู้บริโภคในจีน ซึ่งเป็นตลาดใหญ่อันดับสองของแมคโดนัลด์ ยังคงอ่อนแออยู่เช่นกัน แม้ว่ารัฐบาลจะใช้มาตรการสนับสนุนก็ตาม แม้ว่าบริษัทจะไม่ได้ระบุตัวเลขยอดขายเฉพาะเจาะจงสำหรับตลาดต่างประเทศแต่ละแห่ง แต่ก็ระบุว่าการส่งเสริมการขายทั่วทั้งอุตสาหกรรมในจีนเพิ่มขึ้นในช่วงไตรมาสดังกล่าว เนื่องจากร้านอาหารพยายามฟื้นฟูความต้องการ
McDonald's U. ส. ธุรกิจยังมีสัญญาณของความอ่อนแอโดยเฉพาะกับผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยลดขนาดการสั่งซื้อหรือเลือกสินค้าราคาถูกลง ด้วยเหตุนี้ U. ส. ยอดขายเทียบเคียงเพิ่มขึ้นเพียง 4 3% หายไปเล็กน้อยจากประมาณการ 4 เพิ่มขึ้น 4%
แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ McDonald's รายงานกำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วที่ 2 ดอลลาร์ 95 ซึ่งสูงกว่าประมาณการที่ 2 ดอลลาร์ 82. นักวิเคราะห์ยังคงมองโลกในแง่ดีด้วยความระมัดระวังเกี่ยวกับแนวโน้มในอนาคตของบริษัท Joshua Long นักวิเคราะห์ของ Stephens ชี้ให้เห็นว่าต้องใช้เวลาก่อนที่ยอดขายจะฟื้นตัวในตะวันออกกลาง อย่างไรก็ตาม เขาแสดงทัศนคติเชิงบวกต่อหุ้นของ McDonald โดยถือว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ดีที่สุดในการรับมือกับสภาพแวดล้อมมหภาคที่ยากลำบาก
เมื่อมองไปข้างหน้า McDonald's คาดการณ์อัตรากำไรจากการดำเนินงานในปี 2024 จะอยู่ในช่วงกลางถึงสูง 40% และคาดว่าจะเพิ่มร้านอาหารสุทธิมากกว่า 1,600 แห่งในปีนี้ ในปี 2023 บริษัทมีอัตรากำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 45 7%. อย่างไรก็ตาม ยอดขายสาขาเดิมทั่วโลกเพิ่มขึ้น 3 เท่า 4% ในไตรมาสนี้ ขาดจากประมาณการ 4 เพิ่มขึ้น 9% นับเป็นการเติบโตของยอดขายที่ช้าที่สุดในรอบประมาณสามปี ความท้าทายที่แมคโดนัลด์ต้องเผชิญเน้นย้ำถึงผลกระทบของความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ที่มีต่อบริษัทข้ามชาติ และความสำคัญของการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาด