प्रमुख फास्ट-फूड श्रृंखलाओं में से एक, मैकडॉनल्ड्स ने अपने अंतरराष्ट्रीय व्यापार प्रभाग में कमजोर बिक्री वृद्धि के साथ, लगभग चार वर्षों में अपनी पहली तिमाही बिक्री में गिरावट का अनुभव किया है। इस गिरावट को आंशिक रूप से मध्य पूर्व में संघर्ष के लिए जिम्मेदार ठहराया गया था, जिसके कारण पश्चिमी ब्रांडों के खिलाफ विरोध प्रदर्शन और बहिष्कार अभियान शुरू हुआ। बर्गर की दिग्गज कंपनी ने कहा कि युद्ध ने चौथी तिमाही के दौरान कुछ विदेशी बाजारों में उसके प्रदर्शन पर काफी प्रभाव डाला है। सबसे ज़्यादा असर मध्य पूर्व में देखा गया, लेकिन मलेशिया, इंडोनेशिया और फ़्रांस जैसे देशों में भी कारोबार पर नकारात्मक असर देखा गया। जब तक संघर्ष जारी रहेगा, सीईओ क्रिस केम्पज़िंस्की को इन बाज़ारों में कोई महत्वपूर्ण सुधार की उम्मीद नहीं है।
चौथी तिमाही में, मैकडॉनल्ड्स के इंटरनेशनल डेवलपमेंटल लाइसेंस्ड मार्केट सेगमेंट में तुलनीय बिक्री केवल 0 बढ़ी। 7%, अनुमान 5 से काफी कम। 5% की वृद्धि. कंपनी के कुल रेवेन्यू में इस सेगमेंट की हिस्सेदारी 10% है। अब कमाई के स्थायित्व पर संघर्ष के दीर्घकालिक प्रभाव के बारे में चिंताएं पैदा हो रही हैं, जिससे पता चलता है कि यह अगली या दो तिमाही के बाद भी जारी रह सकता है। एक अन्य प्रमुख ब्रांड, स्टारबक्स ने हाल ही में मध्य पूर्व में कम बिक्री और यातायात के कारण अपने वार्षिक बिक्री पूर्वानुमान को आंशिक रूप से कम कर दिया है।
चीन में उपभोक्ता खर्च, जो मैकडॉनल्ड्स का दूसरा सबसे बड़ा बाजार है, सरकारी समर्थन उपायों के बावजूद भी कमजोर बना हुआ है। हालांकि कंपनी व्यक्तिगत अंतरराष्ट्रीय बाजारों के लिए विशिष्ट बिक्री आंकड़े प्रदान नहीं करती है, लेकिन इसमें उल्लेख किया गया है कि तिमाही के दौरान चीन में उद्योग-व्यापी प्रचार में वृद्धि हुई क्योंकि रेस्तरां ने मांग को पुनर्जीवित करने की कोशिश की।
मैकडॉनल्ड्स यू. एस। व्यापार में भी कमजोरी के संकेत दिखे, खासकर कम आय वाले उपभोक्ताओं ने ऑर्डर का आकार कम कर दिया या सस्ती वस्तुएं चुन लीं। परिणामस्वरूप, यू. एस। तुलनीय बिक्री में केवल 4 की वृद्धि हुई। 3%, अनुमानित 4 से थोड़ा कम। 4% की बढ़ोतरी.
इन चुनौतियों के बावजूद, मैकडॉनल्ड्स ने $2 का समायोजित प्रति-शेयर लाभ दर्ज किया। 95, $2 के अनुमान से अधिक। 82. विश्लेषक कंपनी की भविष्य की संभावनाओं को लेकर सतर्क रूप से आशावादी बने हुए हैं। स्टीफ़ेंस के एक विश्लेषक, जोशुआ लॉन्ग ने बताया कि मध्य पूर्व में बिक्री को वापस उछालने में समय लगेगा। हालाँकि, उन्होंने मैकडॉनल्ड्स स्टॉक के प्रति सकारात्मकता व्यक्त की, इसे कठिन मैक्रोएन्वायरमेंट स्थितियों से निपटने के लिए सबसे अच्छी स्थिति वाले ब्रांडों में से एक माना।
भविष्य को देखते हुए, मैकडॉनल्ड्स ने अनुमान लगाया है कि उसका 2024 का ऑपरेटिंग मार्जिन मध्य से उच्च 40% रेंज में होगा और इस वर्ष 1,600 से अधिक नेट रेस्तरां जोड़ने की उम्मीद है। 2023 में कंपनी ने 45 का ऑपरेटिंग मार्जिन हासिल किया। 7%. बहरहाल, वैश्विक समान-स्टोर बिक्री में 3 की वृद्धि हुई। तिमाही में 4%, अनुमानित 4 से कम। 9% की वृद्धि, जो लगभग तीन वर्षों में इसकी सबसे धीमी बिक्री वृद्धि है। मैकडॉनल्ड्स के सामने आने वाली चुनौतियाँ बहुराष्ट्रीय निगमों पर भू-राजनीतिक संघर्षों के प्रभाव और बदलती बाजार गतिशीलता को अपनाने के महत्व पर प्रकाश डालती हैं।