McDonald's, una delle principali catene di fast food, ha registrato il primo calo delle vendite trimestrali in quasi quattro anni, con una debole crescita delle vendite nella sua divisione commerciale internazionale. Questo calo è stato in parte attribuito al conflitto in Medio Oriente, che ha portato a proteste e campagne di boicottaggio contro i marchi occidentali. Il colosso degli hamburger ha dichiarato che la guerra ha avuto un impatto significativo sulle sue prestazioni in alcuni mercati esteri durante il quarto trimestre. L’impatto più pronunciato è stato osservato in Medio Oriente, ma anche paesi come Malesia, Indonesia e Francia hanno registrato un effetto negativo sugli affari. Il CEO Chris Kempczinski non prevede alcun miglioramento significativo in questi mercati finché il conflitto persisterà.
Nel quarto trimestre, le vendite comparabili nel segmento dei mercati con licenza per lo sviluppo internazionale di McDonald's sono aumentate solo dello 0. 7%, significativamente inferiore al 5 stimato. Crescita del 5%. Questo segmento rappresenta il 10% del fatturato totale dell'azienda. Stanno ora sorgendo preoccupazioni circa l’impatto a lungo termine del conflitto sulla durabilità degli utili, suggerendo che potrebbe persistere oltre il prossimo trimestre o due. Starbucks, un altro marchio importante, ha recentemente ridotto le previsioni di vendita annuali, in parte a causa del calo delle vendite e del traffico in Medio Oriente.
Anche la spesa dei consumatori in Cina, che è il secondo mercato più grande di McDonald's, è rimasta debole nonostante le misure di sostegno del governo. Sebbene la società non fornisca dati di vendita specifici per i singoli mercati internazionali, ha affermato che le promozioni a livello di settore sono aumentate in Cina durante il trimestre mentre i ristoranti cercavano di rilanciare la domanda.
McDonald's U. S. anche il business ha mostrato segni di debolezza, in particolare con i consumatori a basso reddito che hanno ridotto le dimensioni degli ordini o scelto articoli più economici. Di conseguenza, U. S. le vendite comparabili sono aumentate solo di 4. 3%, mancando leggermente il 4 stimato. Aumento del 4%.
Nonostante queste sfide, McDonald's ha riportato un utile per azione rettificato di 2 dollari. 95, superando le stime di $ 2. 82. Gli analisti rimangono cautamente ottimisti riguardo alle prospettive future dell'azienda. Joshua Long, analista di Stephens, ha sottolineato che ci vorrà del tempo prima che le vendite si riprendano in Medio Oriente. Tuttavia, ha espresso positività nei confronti delle azioni di McDonald's, considerandolo uno dei marchi meglio posizionati per affrontare le difficili condizioni del macroambiente.
Guardando al futuro, McDonald's ha previsto che il suo margine operativo per il 2024 sarà compreso tra un intervallo medio e alto del 40% e prevede di aggiungere oltre 1.600 ristoranti netti quest'anno. Nel 2023, l'azienda ha raggiunto un margine operativo di 45. 7%. Tuttavia, le vendite globali nello stesso negozio sono cresciute di 3. 4% nel trimestre, inferiore al 4% stimato. Aumento del 9%, segnando la crescita delle vendite più lenta in circa tre anni. Le sfide affrontate da McDonald's evidenziano l'impatto dei conflitti geopolitici sulle multinazionali e l'importanza di adattarsi alle mutevoli dinamiche del mercato.