ヨーロッパの衣料品小売業者の Zara、Primark、Mango は、米国内陸部での存在感を拡大するために戦略的な動きを行っています。 これらの小売業者は従来、沿岸地域と東海岸に重点を置いてきましたが、現在はユタ州、コロラド州、テネシー州など、南部と西部の人口増加が急速に進んでいる州をターゲットにしています。
スペインの企業 Inditex SA が所有する Zara は、ユタ州やテキサス州のような州が「非常に関連性の高い」人口統計であると考えています。 デンバーのナッシュビルとユタ州マレーに続いて、最近ではテキサス州サンアントニオとルイジアナ州バトンルージュにも店舗をオープンしました。 これらの地域では人口が大幅に増加しており、過去 10 年間でナッシュビルでは 24%、デンバーでは 13% 増加しました。
同様に、Mango と Primark も米国内陸部での存在感を拡大しています。 マンゴーは夏の間テキサスとジョージアに店舗をオープンしており、プライマークの今年の新しい店舗のうち2店舗はテキサスにある。 この人口動態の変化は、2020年米国国勢調査によると最も急速に成長している州の一つであったこれらの州の人口増加によって生み出された需要を反映している。
ZARA のオーナーであるインディテックスは、2025 年までに米国で少なくとも 30 店舗をオープン、改装、または拡張する予定です。 さらに、Zara Homeの導入とMassimo Duttiチェーンの米国市場での再スタートも検討している。 米国は多くの欧州小売業者にとって困難な市場であることが証明されているが、インディテックスは米国の買い物客の回復力と適切な製品に対する彼らの需要について楽観的である。
同様に、Mango では、米国の買い物客が好むオケージョンウェアやカジュアル スタイルに対する需要が高まっています。 この小売業者はラテンアメリカで数十年にわたり存在感を示しているため、米国のラテン系住民のニーズに応えることができます。 マンゴーは現在、マイアミ、ニューヨーク、ニュージャージーに店舗を構えており、今年はテキサス、ジョージア、カリフォルニアにも店舗を拡大した。
中国やロシアなど他の市場が欧州の小売業者にとって苦戦する中、米国市場への方向転換が始まる。 中国の店舗網の整理とロシア市場からの撤退は必要な調整だった。 しかし、インディテックスは現在、実店舗に加えて電子商取引に大きく依存しており、米国は同社の売上高の19％を占める第2位の市場となっている。
米国市場は当初は課題を抱えていたかもしれませんが、Inditex と H&M の両社は最終的にファスト ファッション ビジネス モデルで大きな成功を収めました。 インディテックスの場合、米国で黒字化するまでに数年を要した。 小売業者は現在、特にターゲットを絞ったコレクションと適切な商品提供に重点を置くことで、米国の買い物客の強い需要に応える機会を捉えています。
全体として、ヨーロッパの衣料品小売業者の米国内陸部への進出は、人口動態の変化と、これらの地域における人口増加の加速によってもたらされる機会を認識していることを示しています。 この戦略的な動きにより、同社は新しい市場を開拓し、米国の顧客の要求に応えることができ、最終的には全体的な成長と成功に貢献します。