Zara, Primark және Mango еуропалық киім сатушылар АҚШ-тың интерьеріндегі қатысуын кеңейту үшін стратегиялық қадамдар жасауда. Дәстүрлі түрде жағалаудағы аудандарға және Шығыс жағалауға назар аударатын бұл бөлшек саудагерлер қазір Юта, Колорадо және Теннесси сияқты оңтүстік пен батыстағы халық саны жылдам өсетін мемлекеттерге бағытталған.
Испандық Inditex SA компаниясына тиесілі Zara Юта және Техас сияқты штаттарды «өте өзекті» демографиялық көрсеткіш деп санайды. Олар жақында Нашвиллде, Денверде және Мюррейде, Ютада ашылғаннан кейін Сан-Антонио, Техас және Луизианадағы Батон-Руж қалаларында дүкендер ашты. Бұл аймақтарда соңғы онжылдықта Нашвилл 24%-ға және Денвер 13%-ға өскен халық санының айтарлықтай өсуі байқалды.
Сол сияқты, Mango және Primark да АҚШ-тың ішкі аймақтарында өздерінің қатысуын кеңейтуде. Mango жазда Техас пен Джорджияда дүкендер ашты, ал Primark-тың екі жаңа дүкені биыл Техаста болады. Демографиялық өзгеріс 2020 жылғы АҚШ санағы бойынша ең жылдам дамып келе жатқан осы штаттардағы халық санының өсуінен туындаған сұранысты көрсетеді.
Zara компаниясының иесі Inditex 2025 жылға қарай АҚШ-та кем дегенде 30 дүкен ашуды, жөндеуді немесе ұлғайтуды жоспарлап отыр. Бұған қоса, олар Zara Home-ді енгізуді және АҚШ нарығында Massimo Dutti желісін қайта іске қосуды қарастыруда. АҚШ көптеген еуропалық бөлшек саудагерлер үшін қиын нарық болғанымен, Inditex американдық сатып алушылардың тұрақтылығына және олардың дұрыс өнімдерге сұранысына оптимистік көзқараста.
Сол сияқты, Mango американдық сатып алушылар ұнататын кездейсоқ киімдерге және күнделікті стильдерге сұраныс артып келеді. Сатушының Латын Америкасында ондаған жылдар бойы болуы оған АҚШ-тағы латын халқына қызмет көрсетуге мүмкіндік береді. Қазіргі уақытта Mango-ның Майамиде, Нью-Йоркте, Нью-Джерсиде дүкендері бар және биыл Техас, Джорджия және Калифорнияға дейін кеңейді.
АҚШ нарығына бет бұру Қытай мен Ресей сияқты басқа нарықтар еуропалық бөлшек саудагерлер үшін күрескен кезде келеді. Қытайдағы дүкен желілерін кесу және Ресей нарығынан шығу қажетті түзетулер болды. Дегенмен, Inditex қазір физикалық дүкендермен қатар электронды коммерцияға да сүйенеді, АҚШ оның сатылымының 19% -ын құрайтын екінші ірі нарық болып табылады.
АҚШ нарығы бастапқыда қиындықтар тудырғанымен, Inditex және H&M екеуі де ақырында өздерінің жылдам сән үлгісіндегі бизнес үлгілерімен айтарлықтай табысқа жетті. Inditex жағдайында АҚШ-та табыстылыққа жету үшін бірнеше жыл қажет болды. Бөлшек саудагерлер енді американдық сатып алушылардың күшті сұранысын қанағаттандыру мүмкіндігін көріп отыр, әсіресе мақсатты топтамалар және дұрыс өнім ұсыныстарына назар аудару.
Жалпы алғанда, еуропалық киім-кешек сатушыларының АҚШ-тың ішкі бөлігінде кеңеюі демографиялық өзгерістерді мойындауды және осы аймақтардағы халық санының жылдам өсуімен ұсынылған мүмкіндіктерді көрсетеді. Бұл стратегиялық қадам оларға жаңа нарықтарға шығуға және АҚШ тұтынушыларының талаптарын қанағаттандыруға мүмкіндік береді, сайып келгенде олардың жалпы өсуі мен табысына ықпал етеді.