Avrupalı giyim perakendecileri Zara, Primark ve Mango, ABD'nin iç kesimlerindeki varlıklarını genişletmek için stratejik hamleler yapıyor. Geleneksel olarak kıyı bölgelerine ve Doğu Kıyısı'na odaklanan bu perakendeciler, artık Utah, Colorado ve Tennessee gibi güney ve batıda nüfus artışının daha hızlı olduğu eyaletleri hedef alıyor.
İspanyol şirket Inditex SA'nın sahibi olduğu Zara, Utah ve Texas gibi eyaletleri "çok alakalı" bir demografi olarak görüyor. Nashville, Denver ve Murray, Utah'taki önceki açılışların ardından yakın zamanda San Antonio, Teksas ve Baton Rouge, Louisiana'da mağazalar açtılar. Bu bölgelerde önemli bir nüfus artışı yaşandı; son on yılda Nashville'de %24, Denver'da ise %13 artış görüldü.
Benzer şekilde Mango ve Primark da ABD'nin iç kesimlerindeki varlıklarını genişletiyor. Mango yaz boyunca Teksas ve Georgia'da mağazalar açarken, Primark'ın bu yılki yeni mağazalarından ikisi Teksas'ta olacak. Demografik değişim, 2020 ABD nüfus sayımına göre en hızlı büyüyen eyaletler arasında yer alan bu eyaletlerde nüfus artışının yarattığı talebi yansıtıyor.
Zara'nın sahibi Inditex, 2025 yılına kadar ABD'de en az 30 mağaza açmayı, yenilemeyi veya büyütmeyi planlıyor. Ayrıca Zara Home'u tanıtmayı ve Massimo Dutti zincirini ABD pazarına yeniden sunmayı düşünüyorlar. ABD'nin birçok Avrupalı perakendeci için zorlu bir pazar olduğu kanıtlanmış olsa da Inditex, ABD'li tüketicilerin dayanıklılığı ve doğru ürünlere olan talepleri konusunda iyimser.
Benzer şekilde Mango, ABD'li alışveriş yapanların tercih ettiği gündelik giyim ve günlük tarzlara yönelik talebin arttığını yaşıyor. Perakendecinin Latin Amerika'daki onlarca yıllık varlığı, ABD'deki Latin nüfusa hitap etmesine olanak tanıyor. Mango'nun şu anda Miami, New York ve New Jersey'de mağazaları var ve bu yıl Teksas, Georgia ve Kaliforniya'ya kadar genişledi.
Çin ve Rusya gibi diğer pazarların Avrupalı perakendeciler için mücadele ettiği bir dönemde ABD pazarına yönelme yaşanıyor. Çin'deki mağaza ağlarını budamak ve Rusya pazarından çıkmak gerekli ayarlamalar oldu. Ancak Inditex artık fiziksel mağazalarının yanı sıra büyük ölçüde e-ticarete de güveniyor; satışlarının %19'unu oluşturan ABD en büyük ikinci pazar konumunda.
ABD pazarı başlangıçta zorluklarla karşılaşsa da hem Inditex hem de H&M, sonunda hızlı moda iş modelleriyle önemli bir başarıya ulaştı. Inditex örneğinde, ABD'de kârlılığa ulaşmak birkaç yıl aldı. Perakendeciler artık, özellikle hedeflenen koleksiyonlar ve doğru ürün tekliflerine odaklanarak ABD'li müşterilerin güçlü talebini karşılama fırsatını görüyor.
Genel olarak, Avrupalı giyim perakendecilerinin ABD'nin iç kesimlerine doğru genişlemesi, değişen demografik yapıların ve bu bölgelerdeki daha hızlı nüfus artışının sunduğu fırsatların farkına varıldığını gösteriyor. Bu stratejik hamle, yeni pazarlara girmelerine ve ABD'li müşterilerin taleplerini karşılamalarına olanak tanıyarak sonuçta genel büyümelerine ve başarılarına katkıda bulunuyor.