Als een positieve wending voor consumenten die aan de cruciale kerstinkopenperiode beginnen, is de Britse supermarktinflatie voor het eerst sinds juli 2022 onder de 10% gedaald. Marktonderzoeker Kantar meldde dat de jaarlijkse supermarktinflatie 9 bedroeg. 7% in de vier weken voorafgaand aan 29 oktober, vergeleken met 11% in de voorgaande maand. Hoewel deze daling bemoedigend is, erkent Fraser McKevitt, hoofd retail en consumenteninzicht bij Kantar, dat consumenten nog steeds de druk zullen voelen vanwege de beperkte jaarlijkse prijsverlagingen in belangrijke categorieën zoals boter, gedroogde pasta en melk.
Ondanks de algehele neerwaartse trend blijven de prijzen echter scherp stijgen in bepaalde markten, waaronder eieren, suikerwerk en diepgevroren aardappelproducten. De gegevens van Kantar bieden de meest actuele momentopname van de Britse supermarktinflatie, terwijl uit recente officiële cijfers blijkt dat de jaarlijkse voedselinflatie in september 12 bedroeg. 1%, hoewel de prijzen voor het eerst in twee jaar een maand-op-maand daling kenden.
Met name alle grote supermarktgroepen in het land hebben de afgelopen maanden de prijzen voor essentiële producten verlaagd. Sainsbury's onthulde bijvoorbeeld dat het sinds maart £118 miljoen ($146 miljoen) had uitgegeven om de prijzen laag te houden. Aangezien premier Rishi Sunak heeft beloofd de totale inflatie tegen het einde van dit jaar te zullen halveren, wordt dit neerwaartse traject van de voedselinflatie nauwlettend in de gaten gehouden door consumenten, de Bank of England en wetgevers in de aanloop naar mogelijke nationale verkiezingen in 2024.
Naast de inflatiecijfers maakte Kantar ook bekend dat de omzet van boodschappen in de periode van vier weken voorafgaand aan 29 oktober met 7 was gestegen. 4% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. De eigenmerkproducten kenden een groei van 8. 0% tijdens deze periode, hoewel merkproducten met 6 iets achterbleven. 7%. Uit het onderzoek blijkt ook dat het aandeel van de omzet via promoties bij alle grote retailers is toegenomen vergeleken met het voorgaande jaar, een fenomeen dat zich slechts één keer in de bijna tien jaar heeft voorgedaan.
Uit het rapport bleek verder dat de uitgaven aan promoties de 27 bereikten. 2% van de totale supermarktomzet, het hoogste niveau sinds afgelopen kerst. Kijkend naar de bredere consumententrends blijkt uit een afzonderlijk onderzoek van Barclays dat de Britse consumentenbestedingen de afgelopen maand het langzaamste groeitempo in ruim een jaar hebben doorgemaakt. Deze vertraging weerspiegelt de zorgen van consumenten over de stijgende kosten van levensonderhoud in de aanloop naar de feestdagen.
Hoewel de daling van de supermarktinflatie een welkome ontwikkeling is voor consumenten, duidt de beperkte omvang van de prijsverlagingen in bepaalde categorieën erop dat de kostendruk nog steeds kan voortduren. Terwijl shoppers zich een weg banen door de kerstinkopenperiode, zullen retailers een evenwicht moeten vinden tussen het aanbieden van aantrekkelijke promoties en het effectief beheren van hun marges.