Позитивним поворотом подій для споживачів, які вступають у вирішальний період різдвяних покупок, є те, що інфляція у британських продуктових магазинах впала нижче 10% уперше з липня 2022 року. Дослідник ринку Kantar повідомив, що річна інфляція в продуктових магазинах склала 9. 7% за чотири тижні до 29 жовтня, порівняно з 11% у попередньому місяці. Незважаючи на те, що це зниження надихає, Фрейзер Маккевітт, керівник відділу роздрібної торгівлі та аналізу споживачів у Kantar, визнав, що споживачі все одно відчуватимуть тиск через обмежене щорічне зниження цін на такі ключові категорії, як масло, сушені макарони та молоко.
Однак, незважаючи на загальну тенденцію до зниження, ціни продовжують стрімко зростати на певних ринках, включаючи яйця, кондитерські вироби з цукру та продукти з замороженої картоплі. Дані Kantar надають найновіший знімок інфляції продуктів харчування у Великобританії, тоді як останні офіційні дані показали, що річна інфляція продуктів харчування у вересні досягла 12. 1%, хоча ціни справді зазнали зниження в порівнянні з попереднім місяцем вперше за два роки.
Примітно, що в останні місяці всі основні групи супермаркетів країни знизили ціни на продукти першої необхідності. Наприклад, Sainsbury's виявила, що з березня витратила 118 мільйонів фунтів стерлінгів (146 мільйонів доларів), щоб утримати ціни. З огляду на те, що прем’єр-міністр Ріші Сунак пообіцяв скоротити загальну інфляцію вдвічі до кінця цього року, споживачі, Банк Англії та законодавці уважно стежать за цією траєкторією зниження інфляції на продовольчі товари перед можливими національними виборами у 2024 році.
На додаток до даних про інфляцію, Kantar також оприлюднив, що продажі продуктів за чотири тижні до 29 жовтня зросли на 7. 4% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Продукція власної торгової марки зросла на 8. 0% протягом цього періоду, хоча фірмові продукти трохи відставали на 6. 7%. Дослідження також підкреслило, що частка продажів через рекламні акції зросла в усіх великих роздрібних мережах порівняно з попереднім роком, явище, яке траплялося лише раз за майже десять років.
Звіт також показав, що витрати на рекламу досягли 27. 2% від загального обсягу продажів продуктів харчування, найвищий рівень з минулого Різдва. Розглядаючи ширші споживчі тенденції, окреме опитування, проведене Barclays, показало, що споживчі витрати Британії спостерігали найповільніші темпи зростання за останній рік протягом останнього місяця. Це уповільнення відображає занепокоєння споживачів щодо підвищення вартості життя напередодні святкового сезону.
Хоча зниження інфляції в продуктових магазинах є приємною подією для споживачів, обмежений рівень зниження цін у певних категоріях свідчить про те, що тиск на витрати все ще може зберігатися. Поки покупці проходять свій шлях у період різдвяних покупок, роздрібні торговці повинні будуть знайти баланс між пропозицією привабливих рекламних акцій та ефективним управлінням націнкою.