После недавних слушаний в Конгрессе по допросу генерального директора TikTok многие пользователи популярного приложения для социальных сетей обратились к альтернативной платформе под названием Lemon8 с поразительно похожим языком. Однако выяснилось, что Lemon8 — это не просто случайная альтернатива, а скорее платформа социальных сетей, запущенная в Соединенных Штатах в начале этого года китайской материнской компанией TikTok ByteDance, на фоне усилий федеральных и государственных органов по запрету или ограничению TikTok в стране по национальному признаку. Сходство в постах, сравнивающих Lemon8 с Instagram и Pinterest, среди прочего, подняло вопрос о том, платят ли влиятельным лицам за продвижение нового приложения на TikTok. Несмотря на слухи, растущее число американских пользователей и влиятельных лиц в настоящее время с энтузиазмом рекламирует Lemon8, сосредоточив внимание на фотографиях и тщательно отобранном, информационном или «желательном» контенте.
По данным аналитической платформы Apptopia, с момента своего запуска в феврале Lemon8 был загружен чуть более миллиона раз в Соединенных Штатах, и в прошлом месяце у него было около полумиллиона активных пользователей в день в США. Ранняя популярность Lemon8 намекает на трудности, с которыми могут столкнуться законодатели, пытаясь обуздать TikTok и другие платформы социальных сетей. Сообщается, что ByteDance способствовал росту TikTok, потратив значительные средства на рекламу сервиса на конкурирующих платформах Facebook и Snapchat. Однако на этот раз лучшим местом для продвижения следующего TikTok может быть сам TikTok.
Согласно сообщениям, ByteDance недавно опубликовала список открытых вакансий для партнеров Lemon8. Домашняя страница Lemon8 представляет собой ленту «для вас», где пользователи могут прокручивать контент, как в TikTok, но вместо видео лента представляет собой две колонки неподвижных изображений. Приложение в значительной степени сосредоточено на контенте о красоте и образе жизни, и многие сообщения содержат длинные подписи, а пользователи также могут редактировать изображения, добавляя текстовые наложения. Несмотря на отсутствие некоторых стандартных функций социальных платформ, таких как обмен сообщениями и возможность отмечать других пользователей в сообщениях, Lemon8 заполняет дыру в экосистеме социальных сетей, которая осталась, когда Instagram перешел на приоритет короткого видеоконтента, чтобы конкурировать с TikTok, расстраивая многих
Некоторые создатели предполагают, что Lemon8 может в конечном итоге стать заменой, если TikTok будет запрещен в Соединенных Штатах, защищая алгоритм рекомендации контента, который помог сделать TikTok одним из самых популярных приложений в стране и положил начало карьере Однако, по словам Джеймса Льюиса, директора программы стратегических технологий в Центре стратегических и международных исследований, если TikTok выйдет из строя, Lemon8, скорее всего, пойдет вместе с ним. TikTok, со своей стороны, утверждает, что его приложение не представляет опасности для пользователей из США и что китайское правительство никогда не запрашивало данные пользователей из США. Практические последствия запрета TikTok (и, возможно, Lemon8) для создателей, скорее всего, пройдут еще через несколько месяцев, если не больше.