Після нещодавніх слухань у Конгресі щодо генерального директора TikTok багато користувачів популярного додатка для соціальних мереж звернулися до альтернативної платформи під назвою Lemon8 із надзвичайно схожою мовою. Однак виявилося, що Lemon8 — це не просто випадкова альтернатива, а скоріше платформа соціальних медіа, запущена в Сполучених Штатах на початку цього року китайською материнською компанією TikTok ByteDance на тлі зусиль федерального та державного штату щодо заборони або обмеження TikTok у країні над національними Подібність у публікаціях, у яких Lemon8 порівнюється з Instagram і Pinterest, серед іншого, викликала питання про те, чи платять інфлюенсерам за просування нового додатка в TikTok. Незважаючи на припущення, все більше американських користувачів і впливових осіб зараз охоче рекламують Lemon8, зосереджену на фотографіях і ретельно підібраному, інформаційному або «бажаючому» контенті.
З моменту запуску в лютому Lemon8 було завантажено трохи більше мільйона разів у Сполучених Штатах, а минулого місяця у США було близько півмільйона активних користувачів щодня, згідно з інформацією платформи Apptopia. Рання тяга до Lemon8 натякає на те, з якою проблемою можуть зіткнутися законодавці, стримуючи TikTok та інші платформи соціальних мереж. Повідомляється, що ByteDance сприяв зростанню TikTok, витративши значні кошти на рекламу послуги на конкуруючих платформах Facebook і Snapchat. Однак цього разу найкращим місцем для просування наступного TikTok може бути сам TikTok.
ByteDance нещодавно опублікував список відкритих вакансій для партнерства з творцями Lemon8, згідно з повідомленнями. Домашня сторінка Lemon8 — це стрічка «для вас», де користувачі можуть гортати вміст, подібно до TikTok, але замість відео стрічка складається з двох стовпців нерухомих зображень. Додаток значною мірою зосереджений на вмісті про красу та стиль життя, і багато публікацій містять довгі підписи, а користувачі також можуть редагувати зображення, додаючи текстові накладки. Незважаючи на відсутність деяких стандартних функцій соціальної платформи, таких як обмін повідомленнями та можливість позначати інших користувачів у публікаціях, Lemon8 заповнює діру в екосистемі соціальних медіа, яка залишилася, коли Instagram перейшов на пріоритетність короткого відеовмісту, щоб конкурувати з TikTok, що розчарувало багатьох
Деякі автори припускають, що Lemon8 може замінити TikTok у Сполучених Штатах, захищаючи алгоритм рекомендацій вмісту, який допоміг зробити TikTok однією з найпопулярніших програм у країні та започаткувати кар’єру Однак, якби TikTok припинив роботу, Lemon8, швидше за все, піде разом з ним, вважає Джеймс Льюїс, директор програми стратегічних технологій Центру стратегічних і міжнародних досліджень. TikTok, зі свого боку, стверджує, що його додаток не становить ризику для користувачів із США, і що уряд Китаю ніколи не запитував дані користувачів із США. Практичні наслідки для творців заборони TikTok (і, можливо, продовження, Lemon8), ймовірно, будуть через кілька місяців, якщо не більше.