أطلق Tinder، تطبيق المواعدة الشهير، مؤخرًا فئة اشتراك باهظة الثمن تسمى Tinder Select، لتلبية احتياجات المستخدمين الأكثر نشاطًا وتفاعلًا. هذه الخطة الحصرية، التي يبلغ سعرها 499 دولارًا شهريًا، متاحة فقط لأقل من 1% من قاعدة مستخدمي Tinder. مقابل تكلفة سنوية تبلغ حوالي 6000 دولار، يمكن للمشتركين الوصول إلى مجموعة من الميزات الجديدة، بما في ذلك خيارات البحث والمطابقة والمحادثة لكبار الشخصيات، والتي لا يتم تقديمها حاليًا في الخطط المدفوعة الحالية للتطبيق.
في محاولة لتوفير طرق أكثر فعالية وكفاءة للمستخدمين للعثور على الاتصالات، كشف مارك فان ريسويك، كبير مسؤولي المنتجات في Tinder، عن إجراء اختبارات وتعليقات مكثفة مع هذا الجمهور تحديدًا على مدار الأشهر القليلة الماضية من أجل على الرغم من أن Tinder لم يقدم تفاصيل محددة حول الميزات الإضافية المضمنة في اشتراك Tinder Select، إلا أن الشركة تخطط لطرح التطبيقات لهذه الطبقة المميزة على أساس متجدد.
الشركة الأم لـ Tinder، Match Group Inc. ، تتمتع بخبرة سابقة في الاشتراكات باهظة الثمن من خلال استحواذها على The League، وهو تطبيق مواعدة للدعوة فقط يستهدف العزاب الطموحين والموجهين نحو الحياة المهنية. تقدم الجامعة خطة VIP بتكلفة 1000 دولار في الأسبوع. يعتقد رئيس مجموعة Match Group، غاري سويدلر، أن Tinder Select سوف يجذب عددًا صغيرًا نسبيًا من الدافعين الجدد ولكن سيكون له تأثير كبير على الإيرادات. وفقًا لشركة الأبحاث Apptopia، فإن أفضل 10% من مستخدمي Tinder من حيث الوقت الذي يقضونه في التطبيق يمثلون ما متوسطه 53% من إجمالي الوقت الذي يقضيه هذا العام.
يرى بيرنارد كيم، الرئيس التنفيذي لشركة Match Group، أن الاشتراكات الباهظة الثمن هي "فاكهة سهلة المنال" للتنافس مع الخطط الأعلى سعرًا التي تقدمها تطبيقات المواعدة المنافسة. بدأت الشركة في تقديم اشتراكات أسبوعية في وقت سابق من هذا العام للتغلب على نمو الإيرادات البطيء والسلبي. كما كشفت أيضًا عن خطة متميزة بقيمة 60 دولارًا لتطبيق المواعدة الشهير Gen-Z، Hinge. على الرغم من انخفاض أعداد المشتركين في الأرباع الأخيرة، تمكنت Match Group من زيادة متوسط الإيرادات لكل مستخدم على أساس سنوي.
جي بي مورجان تشيس وشركاه. قام المحللون برفع السعر المستهدف لسهم Match Group، مستشهدين بفرص النمو في الإنفاق على المواعدة عبر الإنترنت. تركز الشركة على إجراء المزيد من التغييرات هذا العام، بما في ذلك تحديث منتج Tinder، من أجل جذب مستخدمي Gen-Z. تظل Match Group واثقة من آفاقها المستقبلية، بهدف تحقيق الاستقرار واستعادة النمو في نهاية المطاف في قاعدة مستخدمي Tinder الذين يدفعون.