Tinder, la popolare app di appuntamenti, ha recentemente lanciato un livello di abbonamento costoso chiamato Tinder Select, rivolto agli utenti più attivi e coinvolti. Questo piano esclusivo, al prezzo enorme di $ 499 al mese, è disponibile solo per meno dell'1% della base utenti di Tinder. Per un costo annuale di quasi $ 6.000, gli abbonati possono accedere a una serie di nuove funzionalità, tra cui la ricerca VIP, l'abbinamento e le opzioni di conversazione, che non sono attualmente offerte nei piani a pagamento esistenti dell'app.
Nel tentativo di fornire agli utenti modalità più efficaci ed efficienti per trovare connessioni, Mark Van Ryswyk, Chief Product Officer di Tinder, ha rivelato che negli ultimi mesi sono stati condotti test e feedback approfonditi con questo particolare pubblico per Sebbene Tinder non abbia fornito dettagli specifici sulle funzionalità aggiuntive incluse nell'abbonamento a Tinder Select, la società prevede di implementare le applicazioni per questo livello premium su base continuativa.
La società madre di Tinder, Match Group Inc. , ha precedenti esperienze con abbonamenti costosi grazie all'acquisizione di The League, un'app di appuntamenti solo su invito rivolta a single ambiziosi e orientati alla carriera. La Lega offre un piano VIP che costa $ 1.000 a settimana. Il presidente del Match Group Gary Swidler ritiene che Tinder Select attirerà un numero relativamente piccolo di nuovi pagatori ma avrà un impatto significativo sulle entrate. Secondo la società di ricerca Apptopia, il 10% degli utenti più importanti di Tinder in termini di tempo trascorso sull'app ha rappresentato in media il 53% del tempo totale trascorso quest'anno.
Il CEO di Match Group, Bernard Kim, vede gli abbonamenti costosi come un "frutto a portata di mano" per competere con piani più costosi offerti dalle app di appuntamenti rivali. La società ha iniziato a offrire abbonamenti settimanali all’inizio di quest’anno per affrontare una crescita dei ricavi lenta e negativa. Ha inoltre presentato un piano premium da $ 60 per la sua popolare app di appuntamenti Gen-Z, Hinge. Nonostante il calo del numero di abbonati negli ultimi trimestri, Match Group è riuscito ad aumentare le entrate medie per utente su base annua.
JP Morgan Chase & Co. gli analisti hanno aumentato il loro obiettivo di prezzo per le azioni di Match Group, citando opportunità di crescita nella spesa per gli appuntamenti online. L’azienda si concentra sull’apportare ulteriori modifiche quest’anno, incluso un aggiornamento del prodotto per Tinder, al fine di attirare gli utenti della generazione Z. Match Group rimane fiducioso nelle sue prospettive future, con l'obiettivo di stabilizzare ed eventualmente riconquistare la crescita della base di utenti paganti di Tinder.