Tinder, популярное приложение для знакомств, недавно запустило дорогостоящую подписку под названием Tinder Select, предназначенную для самых активных и заинтересованных пользователей. Этот эксклюзивный план стоимостью 499 долларов в месяц доступен менее чем 1% пользовательской базы Tinder. За годовую плату в размере около 6000 долларов подписчики могут получить доступ к ряду новых функций, включая VIP-поиск, сопоставление и параметры разговора, которые в настоящее время не предлагаются в существующих платных планах приложения.
Стремясь предоставить пользователям более эффективные и действенные способы поиска связей, директор по продуктам Tinder Марк Ван Рисвик сообщил, что за последние несколько месяцев с этой конкретной аудиторией было проведено обширное тестирование и получена обратная связь, чтобы Хотя Tinder не предоставил конкретных подробностей о дополнительных функциях, включенных в подписку Tinder Select, компания планирует постепенно развертывать приложения для этого премиального уровня.
Match Group Inc., материнская компания Tinder. , имеет опыт работы с дорогостоящими подписками благодаря приобретению The League, приложения для знакомств, доступного только по приглашению, ориентированного на амбициозных и ориентированных на карьеру одиноких людей. Лига предлагает VIP-план стоимостью 1000 долларов в неделю. Президент Match Group Гэри Свидлер считает, что Tinder Select привлечет относительно небольшое количество новых плательщиков, но окажет значительное влияние на доходы. По данным исследовательской компании Apptopia, на долю 10% лучших пользователей Tinder по времени, проведенным в приложении, пришлось в среднем 53% от общего времени, проведенного в этом году.
Генеральный директор Match Group Бернард Ким считает дорогие подписки «легко висящим плодом», позволяющим конкурировать с более дорогими планами, предлагаемыми конкурирующими приложениями для знакомств. Ранее в этом году компания начала предлагать еженедельные подписки, чтобы справиться с замедлением и отрицательным ростом доходов. Компания также представила премиальный план стоимостью 60 долларов для своего популярного приложения для знакомств Gen-Z Hinge. Несмотря на сокращение числа подписчиков в последние кварталы, Match Group удалось ежегодно увеличивать средний доход на одного пользователя.
JPMorgan Chase & Co. Аналитики повысили целевую цену акций Match Group, ссылаясь на возможности роста расходов на онлайн-знакомства. В этом году компания сосредоточена на внесении дальнейших изменений, включая обновление продукта для Tinder, чтобы привлечь пользователей поколения Z. Match Group по-прежнему уверена в своих будущих перспективах с целью стабилизации и, в конечном итоге, восстановления роста базы платящих пользователей Tinder.