Tinder, popularna aplikacja randkowa, niedawno uruchomiła kosztowny poziom subskrypcji o nazwie Tinder Select, przeznaczony dla najbardziej aktywnych i zaangażowanych użytkowników. Ten ekskluzywny plan, którego cena wynosi aż 499 dolarów miesięcznie, jest dostępny tylko dla mniej niż 1% użytkowników Tindera. Za roczny koszt wynoszący prawie 6000 dolarów abonenci mogą uzyskać dostęp do szeregu nowych funkcji, w tym wyszukiwania VIP, dopasowywania i opcji rozmów, które nie są obecnie oferowane w istniejących płatnych planach aplikacji.
Starając się zapewnić użytkownikom skuteczniejsze i wydajniejsze sposoby znajdowania połączeń, dyrektor ds. produktu Tinder, Mark Van Ryswyk, ujawnił, że w ciągu ostatnich kilku miesięcy przeprowadzono szeroko zakrojone testy i opinie z tą konkretną grupą odbiorców, aby Chociaż Tinder nie podał konkretnych szczegółów na temat dodatkowych funkcji objętych subskrypcją Tinder Select, firma planuje stopniowe udostępnianie aplikacji dla tej warstwy premium.
Firma-matka Tindera, Match Group Inc. , ma wcześniejsze doświadczenie w zakresie drogich subskrypcji dzięki przejęciu The League, aplikacji randkowej dostępnej tylko na zaproszenie, skierowanej do ambitnych i zorientowanych na karierę singli. Liga oferuje plan VIP kosztujący 1000 dolarów tygodniowo. Prezes Match Group Gary Swidler uważa, że Tinder Select przyciągnie stosunkowo niewielką liczbę nowych płatników, ale będzie miał znaczący wpływ na przychody. Według firmy badawczej Apptopia, 10% użytkowników Tindera, którzy spędzili najwięcej czasu w aplikacji, odpowiadało średnio 53% całkowitego czasu spędzonego w tym roku.
Dyrektor generalny Match Group, Bernard Kim, uważa drogie subskrypcje za „nisko wiszące owoce”, które mogą konkurować z droższymi planami oferowanymi przez konkurencyjne aplikacje randkowe. Aby zaradzić spowolnionemu i ujemnemu wzrostowi przychodów, firma zaczęła oferować cotygodniowe subskrypcje na początku tego roku. Zaprezentowano także plan premium za 60 dolarów dla popularnej aplikacji randkowej pokolenia Z, Hinge. Pomimo spadku liczby abonentów w ostatnich kwartałach, Match Group udało się zwiększyć średni roczny przychód na użytkownika.
JPMorgan Chase & Co. analitycy podnieśli cenę docelową akcji Match Group, powołując się na możliwości wzrostu w wydatkach na randki online. Firma koncentruje się na wprowadzeniu w tym roku dalszych zmian, w tym odświeżeniu produktu dla Tindera, aby przyciągnąć użytkowników pokolenia Z. Match Group pozostaje pewna swoich perspektyw na przyszłość, mając na celu ustabilizowanie i ostateczne odzyskanie wzrostu bazy płatnych użytkowników Tindera.