Tinder, la popular aplicación de citas, lanzó recientemente un nivel de suscripción de alto precio llamado Tinder Select, dirigido a sus usuarios más activos y comprometidos. Este plan exclusivo, con un precio de $499 por mes, solo está disponible para menos del 1% de la base de usuarios de Tinder. Por un costo anual de casi $6,000, los suscriptores pueden acceder a una variedad de funciones nuevas, incluidas opciones de búsqueda, coincidencia y conversación VIP, que actualmente no se ofrecen en los planes pagos existentes de la aplicación.
En un esfuerzo por proporcionar formas más efectivas y eficientes para que los usuarios encuentren conexiones, el director de productos de Tinder, Mark Van Ryswyk, reveló que se realizaron pruebas exhaustivas y comentarios con esta audiencia en particular durante los últimos meses para Aunque Tinder no ha proporcionado detalles específicos sobre las funciones adicionales incluidas en la suscripción Tinder Select, la compañía planea implementar aplicaciones para este nivel premium de forma continua.
La empresa matriz de Tinder, Match Group Inc. , tiene experiencia previa con suscripciones de alto precio a través de la adquisición de The League, una aplicación de citas solo por invitación dirigida a solteros ambiciosos y orientados a su carrera. La Liga ofrece un plan VIP que cuesta 1.000 dólares por semana. El presidente de Match Group, Gary Swidler, cree que Tinder Select atraerá a un número relativamente pequeño de nuevos pagadores, pero tendrá un impacto significativo en los ingresos. Según la firma de investigación Apptopia, el 10% de los principales usuarios de Tinder en términos de tiempo pasado en la aplicación representó un promedio del 53% del tiempo total dedicado este año.
El director ejecutivo de Match Group, Bernard Kim, considera que las costosas suscripciones son "fruta madura" para competir con los planes más caros que ofrecen las aplicaciones de citas rivales. La compañía comenzó a ofrecer suscripciones semanales a principios de este año para afrontar un crecimiento de ingresos lento y negativo. También presentó un plan premium de $60 para su popular aplicación de citas Gen-Z, Hinge. A pesar de la disminución del número de suscriptores en los últimos trimestres, Match Group ha logrado aumentar los ingresos promedio por usuario anualmente.
JPMorgan Chase & Co. Los analistas han elevado su precio objetivo para las acciones de Match Group, citando oportunidades de crecimiento en el gasto en citas en línea. La compañía se centra en realizar más cambios este año, incluida una actualización del producto para Tinder, con el fin de atraer a los usuarios de la Generación Z. Match Group sigue confiando en sus perspectivas de futuro, con el objetivo de estabilizar y eventualmente recuperar el crecimiento de la base de usuarios de pago de Tinder.