Popüler flört uygulaması Tinder, yakın zamanda en aktif ve aktif kullanıcılarına hitap eden Tinder Select adında yüksek fiyatlı bir abonelik katmanını başlattı. Aylık 499$ gibi muazzam bir fiyata sahip olan bu özel plan, Tinder kullanıcı tabanının yalnızca %1'inden azına sunuluyor. Yıllık yaklaşık 6.000 ABD doları tutarında bir maliyet karşılığında aboneler, şu anda uygulamanın mevcut ücretli planlarında sunulmayan VIP arama, eşleştirme ve konuşma seçenekleri de dahil olmak üzere bir dizi yeni özelliğe erişebilir.
Kullanıcıların bağlantı bulmaları için daha etkili ve verimli yollar sağlama çabası içinde, Tinder Baş Ürün Sorumlusu Mark Van Ryswyk, son birkaç ayda bu özel hedef kitleyle kapsamlı testler ve geri bildirimler yapıldığını açıkladı. Tinder, Tinder Select aboneliğine dahil olan ek özellikler hakkında belirli ayrıntılar vermese de şirket, bu premium katman için uygulamaları sürekli olarak kullanıma sunmayı planlıyor.
Tinder'ın ana şirketi Match Group Inc. , hırslı ve kariyer odaklı bekarları hedefleyen, yalnızca davetle girilebilen bir flört uygulaması olan The League'i satın alarak yüksek fiyatlı abonelikler konusunda daha önce deneyime sahip oldu. Lig, haftalık 1.000$ tutarında bir VIP planı sunuyor. Match Group Başkanı Gary Swidler, Tinder Select'in nispeten az sayıda yeni ödeme yapan kişiyi çekeceğine ancak gelir üzerinde önemli bir etkiye sahip olacağına inanıyor. Araştırma firması Apptopia'ya göre, Tinder'ın uygulamada geçirilen süre açısından ilk %10'luk kesimi, bu yıl harcanan toplam sürenin ortalama %53'ünü oluşturdu.
Match Group CEO'su Bernard Kim, pahalı abonelikleri, rakip flört uygulamalarının sunduğu daha pahalı planlarla rekabet edebilecek "başarısız bir meyve" olarak görüyor. Şirket, yavaşlayan ve olumsuz gelir artışını dengelemek için bu yılın başlarında haftalık abonelikler sunmaya başladı. Ayrıca popüler Gen-Z flört uygulaması Hinge için 60 dolarlık premium planını da açıkladı. Match Group, son çeyreklerde abone sayılarındaki düşüşe rağmen yıllık bazda kullanıcı başına ortalama geliri artırmayı başardı.
JPMorgan Chase & Co. analistler, çevrimiçi flört harcamalarındaki büyüme fırsatlarını öne sürerek Match Group hisseleri için fiyat hedeflerini yükseltti. Şirket, Z kuşağı kullanıcılarının ilgisini çekmek amacıyla bu yıl Tinder için ürün yenilemesi de dahil olmak üzere daha fazla değişiklik yapmaya odaklandı. Match Group, Tinder'ın ödeme yapan kullanıcı tabanında istikrarı sağlamak ve sonunda yeniden büyüme sağlamak amacıyla geleceğe dair beklentilerine güvenmeye devam ediyor.