Tinder, die beliebte Dating-App, hat kürzlich eine hochpreisige Abonnementstufe namens Tinder Select eingeführt, die sich an die aktivsten und engagiertesten Benutzer richtet. Dieser exklusive Plan, der satte 499 US-Dollar pro Monat kostet, steht nur weniger als 1 % der Tinder-Benutzerbasis zur Verfügung. Für einen jährlichen Preis von fast 6.000 US-Dollar können Abonnenten auf eine Reihe neuer Funktionen zugreifen, darunter VIP-Suche, Matching und Konversationsoptionen, die derzeit in den bestehenden kostenpflichtigen Plänen der App nicht angeboten werden.
In dem Bemühen, Nutzern effektivere und effizientere Möglichkeiten zum Herstellen von Verbindungen zu bieten, gab Mark Van Ryswyk, Chief Product Officer von Tinder, bekannt, dass in den letzten Monaten umfangreiche Tests und Feedback mit dieser speziellen Zielgruppe durchgeführt wurden Obwohl Tinder keine konkreten Angaben zu den zusätzlichen Funktionen gemacht hat, die im Tinder Select-Abonnement enthalten sind, plant das Unternehmen, Anwendungen für diese Premium-Stufe fortlaufend bereitzustellen.
Die Muttergesellschaft von Tinder, Match Group Inc. , hat bereits Erfahrung mit hochpreisigen Abonnements durch die Übernahme von The League, einer Dating-App, die nur auf Einladung erhältlich ist und sich an ambitionierte und karriereorientierte Singles richtet. Die Liga bietet einen VIP-Plan zum Preis von 1.000 US-Dollar pro Woche an. Gary Swidler, Präsident der Match Group, glaubt, dass Tinder Select eine relativ kleine Anzahl neuer Zahler anziehen wird, sich aber erheblich auf den Umsatz auswirken wird. Nach Angaben des Forschungsunternehmens Apptopia machten die 10 % der Tinder-Nutzer, gemessen an der Zeit, die sie mit der App verbrachten, in diesem Jahr durchschnittlich 53 % der Gesamtzeit aus.
Bernard Kim, CEO der Match Group, betrachtet teure Abonnements als „Low-Hanging Fruit“, um mit teureren Plänen konkurrierender Dating-Apps zu konkurrieren. Das Unternehmen begann Anfang dieses Jahres, wöchentliche Abonnements anzubieten, um das verlangsamte und negative Umsatzwachstum zu bewältigen. Außerdem stellte das Unternehmen einen Premium-Plan im Wert von 60 US-Dollar für seine beliebte Gen-Z-Dating-App Hinge vor. Trotz rückläufiger Abonnentenzahlen in den letzten Quartalen ist es der Match Group gelungen, den durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer auf Jahresbasis zu steigern.
JPMorgan Chase & Co. Analysten haben ihr Kursziel für die Aktie der Match Group angehoben und verweisen auf Wachstumschancen bei den Ausgaben für Online-Dating. Das Unternehmen konzentriert sich darauf, in diesem Jahr weitere Änderungen vorzunehmen, einschließlich einer Produktaktualisierung für Tinder, um Gen-Z-Benutzer anzulocken. Die Match Group ist hinsichtlich ihrer Zukunftsaussichten weiterhin zuversichtlich, mit dem Ziel, die zahlende Nutzerbasis von Tinder zu stabilisieren und schließlich wieder zu wachsen.