Tinder, den populära dejtingappen, har nyligen lanserat en prisvärd prenumerationsnivå som heter Tinder Select, som vänder sig till sina mest aktiva och engagerade användare. Denna exklusiva plan, prissatt till hela $499 per månad, är endast tillgänglig för mindre än 1% av Tinders användarbas. För en årlig kostnad på nästan $6 000 kan prenumeranter få tillgång till en rad nya funktioner, inklusive VIP-sökning, matchning och konversationsalternativ, som för närvarande inte erbjuds i appens befintliga betalplaner.
I ett försök att tillhandahålla mer effektiva och effektiva sätt för användare att hitta kontakter, avslöjade Tinders produktchef, Mark Van Ryswyk, att omfattande tester och feedback har genomförts med just denna publik under de senaste månaderna för att Även om Tinder inte har tillhandahållit specifik information om de ytterligare funktionerna som ingår i Tinder Select-prenumerationen, planerar företaget att rulla ut applikationer för denna premiumnivå på rullande basis.
Tinders moderbolag, Match Group Inc. , har tidigare erfarenhet av dyra prenumerationer genom sitt förvärv av The League, en dejtingapp som endast är inbjudan som riktar sig till ambitiösa och karriärinriktade singlar. Ligan erbjuder en VIP-plan som kostar $1 000 per vecka. Match Group President Gary Swidler tror att Tinder Select kommer att locka ett relativt litet antal nya betalare men kommer att ha en betydande inverkan på intäkterna. Enligt analysföretaget Apptopia stod Tinders topp 10% av användarna i form av tid spenderad på appen för i genomsnitt 53% av den totala tiden i år.
Match Groups vd Bernard Kim ser dyra prenumerationer som "lågt hängande frukt" för att konkurrera med dyrare planer som erbjuds av rivaliserande dejtingappar. Företaget började erbjuda veckoprenumerationer tidigare i år för att navigera i långsammare och negativ intäktstillväxt. Den avslöjade också en premiumplan på $60 för sin populära Gen-Z dejtingapp, Hinge. Trots sjunkande antal abonnenter under de senaste kvartalen har Match Group lyckats öka den genomsnittliga intäkten per användare på årsbasis.
JPMorgan Chase & Co. analytiker har höjt sitt kursmål för Match Group-aktier, med hänvisning till tillväxtmöjligheter i online dating-utgifter. Företaget är fokuserat på att göra ytterligare förändringar i år, inklusive en produktuppdatering för Tinder, för att locka Gen-Z-användare. Match Group är fortfarande övertygad om sina framtidsutsikter, med målet att stabilisera och så småningom återta tillväxten i Tinders betalande användarbas.