Tinder, אפליקציית ההיכרויות הפופולרית, השיקה לאחרונה שכבת מנויים במחיר גבוה בשם Tinder Select, המשרתת את המשתמשים הפעילים והמעורבים ביותר שלה. התוכנית הבלעדית הזו, במחיר עצום של $499 לחודש, זמינה רק לפחות מ-1% מבסיס המשתמשים של טינדר. תמורת עלות שנתית של כמעט $6,000, מנויים יכולים לגשת למגוון תכונות חדשות, כולל חיפוש VIP, התאמה ואפשרויות שיחה, שאינן מוצעות כעת בתוכניות בתשלום הקיימות של האפליקציה.
במאמץ לספק דרכים אפקטיביות ויעילות יותר למשתמשים למצוא קשרים, סמנכ"ל המוצר של טינדר, מארק ואן ריסוויק, חשף כי במהלך החודשים האחרונים נערכו בדיקות מקיפות ומשוב עם קהל מסוים זה. למרות שטינדר לא סיפקה פרטים ספציפיים על התכונות הנוספות הכלולות במנוי Tinder Select, החברה מתכננת להפיץ יישומים עבור שכבת פרימיום זו על בסיס מתגלגל.
חברת האם של טינדר, Match Group Inc. , בעלת ניסיון קודם עם מנויים במחירים גבוהים דרך רכישתה של The League, אפליקציית היכרויות להזמנה בלבד המכוונת לרווקים שאפתניים ומוכווני קריירה. הליגה מציעה תוכנית VIP בעלות של $1,000 לשבוע. נשיא קבוצת מאץ', גארי סווידלר, מאמין ש-Tinder Select ימשוך מספר קטן יחסית של משלמים חדשים אך תהיה לה השפעה משמעותית על ההכנסות. לפי חברת המחקר Apptopia, 10% המשתמשים המובילים של טינדר במונחים של זמן שהייה באפליקציה היוו בממוצע 53% מסך הזמן שהושקע השנה.
מנכ"ל קבוצת Match, ברנרד קים, רואה במינויים יקרים "פרי תלוי נמוך" כדי להתחרות בתוכניות יקרות יותר שמציעות אפליקציות היכרויות מתחרות. החברה החלה להציע מנויים שבועיים מוקדם יותר השנה כדי לנווט בצמיחה מואטת ושלילית בהכנסות. היא גם חשפה תוכנית פרימיום של $60 עבור אפליקציית ההיכרויות הפופולרית שלה Gen-Z, Hinge. למרות הירידה במספר המנויים ברבעונים האחרונים, Match Group הצליחה להגדיל את ההכנסה הממוצעת למשתמש על בסיס שנתי.
JPMorgan Chase & Co. אנליסטים העלו את יעד המחירים שלהם עבור מניית Match Group, תוך ציון הזדמנויות צמיחה בהוצאות על היכרויות מקוונות. החברה מתמקדת בביצוע שינויים נוספים השנה, כולל רענון מוצר עבור טינדר, על מנת למשוך משתמשי Gen-Z. Match Group נותרה בטוחה בסיכויים העתידיים שלה, במטרה לייצב ובסופו של דבר להחזיר את הצמיחה בבסיס המשתמשים המשלמים של טינדר.