लोकप्रिय डेटिंग ऐप टिंडर ने हाल ही में अपने सबसे सक्रिय और व्यस्त उपयोगकर्ताओं के लिए टिंडर सेलेक्ट नाम से एक उच्च कीमत वाला सब्सक्रिप्शन टियर लॉन्च किया है। यह विशेष योजना, जिसकी कीमत $499 प्रति माह है, टिंडर के केवल 1% से भी कम उपयोगकर्ता आधार के लिए उपलब्ध है। लगभग $6,000 की वार्षिक लागत पर, ग्राहक वीआईपी खोज, मिलान और वार्तालाप विकल्पों सहित कई नई सुविधाओं तक पहुंच सकते हैं, जो वर्तमान में ऐप की मौजूदा भुगतान योजनाओं में पेश नहीं की जाती हैं।
उपयोगकर्ताओं को कनेक्शन खोजने के लिए अधिक प्रभावी और कुशल तरीके प्रदान करने के प्रयास में, टिंडर के मुख्य उत्पाद अधिकारी, मार्क वान रिस्विक ने खुलासा किया कि पिछले कुछ महीनों में इस विशेष दर्शकों के साथ व्यापक परीक्षण और प्रतिक्रिया आयोजित की गई थी। हालाँकि टिंडर ने टिंडर सिलेक्ट सब्सक्रिप्शन में शामिल अतिरिक्त सुविधाओं के बारे में विशेष विवरण नहीं दिया है, लेकिन कंपनी इस प्रीमियम स्तर के लिए रोलिंग आधार पर एप्लिकेशन रोल आउट करने की योजना बना रही है।
टिंडर की मूल कंपनी, मैच ग्रुप इंक. , द लीग के अधिग्रहण के माध्यम से उच्च-मूल्य वाली सदस्यता के साथ पिछला अनुभव है, जो महत्वाकांक्षी और कैरियर-उन्मुख एकल को लक्षित करने वाला एक केवल-आमंत्रित डेटिंग ऐप है। लीग प्रति सप्ताह $1,000 की लागत वाली एक वीआईपी योजना प्रदान करती है। मैच ग्रुप के अध्यक्ष गैरी स्विडलर का मानना है कि टिंडर सिलेक्ट अपेक्षाकृत कम संख्या में नए भुगतानकर्ताओं को आकर्षित करेगा लेकिन राजस्व पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ेगा। शोध फर्म एपटोपिया के अनुसार, ऐप पर बिताए गए समय के मामले में टिंडर के शीर्ष 10% उपयोगकर्ताओं ने इस वर्ष बिताए गए कुल समय का औसतन 53% हिस्सा लिया।
मैच ग्रुप के सीईओ बर्नार्ड किम प्रतिद्वंद्वी डेटिंग ऐप्स द्वारा पेश किए गए महंगे प्लान के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए महंगे सब्सक्रिप्शन को "कम जोखिम वाला फल" मानते हैं। कंपनी ने धीमी और नकारात्मक राजस्व वृद्धि से निपटने के लिए इस साल की शुरुआत में साप्ताहिक सदस्यता की पेशकश शुरू की। इसने अपने लोकप्रिय जेन-जेड डेटिंग ऐप, हिंज के लिए एक प्रीमियम $60 योजना का भी अनावरण किया। हाल की तिमाहियों में ग्राहकों की संख्या में गिरावट के बावजूद, मैच ग्रुप वार्षिक आधार पर प्रति उपयोगकर्ता औसत राजस्व बढ़ाने में कामयाब रहा है।
जेपी मॉर्गन चेज़ एंड कंपनी. विश्लेषकों ने ऑनलाइन डेटिंग खर्च में वृद्धि के अवसरों का हवाला देते हुए, मैच ग्रुप स्टॉक के लिए अपना मूल्य लक्ष्य बढ़ा दिया है। जेन-जेड उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए कंपनी इस साल और बदलाव करने पर ध्यान केंद्रित कर रही है, जिसमें टिंडर के लिए उत्पाद को ताज़ा करना भी शामिल है। टिंडर के भुगतान करने वाले उपयोगकर्ता आधार को स्थिर करने और अंततः वृद्धि हासिल करने के उद्देश्य से मैच ग्रुप अपनी भविष्य की संभावनाओं को लेकर आश्वस्त है।