Tinder แอพหาคู่ยอดนิยม เพิ่งเปิดตัวระดับการสมัครสมาชิกที่มีราคาสูงที่เรียกว่า Tinder Select เพื่อรองรับผู้ใช้งานที่มีส่วนร่วมและมีส่วนร่วมมากที่สุด แผนพิเศษนี้ซึ่งมีราคาสูงถึง $499 ต่อเดือน มีให้บริการสำหรับฐานผู้ใช้ Tinder น้อยกว่า 1% เท่านั้น ด้วยค่าใช้จ่ายเกือบ 6,000 ดอลลาร์ต่อปี สมาชิกสามารถเข้าถึงฟีเจอร์ใหม่ๆ มากมาย รวมถึงตัวเลือกการค้นหาแบบวีไอพี การจับคู่ และการสนทนา ซึ่งปัจจุบันยังไม่มีให้บริการในแผนการชำระเงินที่มีอยู่ของแอป
ในความพยายามที่จะมอบวิธีที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ในการค้นหาการเชื่อมต่อ Mark Van Ryswyk ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Tinder เปิดเผยว่ามีการทดสอบและข้อเสนอแนะอย่างกว้างขวางกับผู้ชมกลุ่มนี้ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเพื่อ แม้ว่า Tinder จะไม่ได้ให้รายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับฟีเจอร์เพิ่มเติมที่รวมอยู่ในการสมัครสมาชิก Tinder Select แต่บริษัทก็วางแผนที่จะเปิดตัวแอปพลิเคชันสำหรับระดับพรีเมียมนี้อย่างต่อเนื่อง
บริษัทแม่ของ Tinder คือ Match Group Inc. มีประสบการณ์ก่อนหน้านี้เกี่ยวกับการสมัครสมาชิกที่มีราคาสูงผ่านการซื้อกิจการ The League ซึ่งเป็นแอปหาคู่ที่ได้รับเชิญเท่านั้นซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่คนโสดที่มีความทะเยอทะยานและมุ่งเน้นอาชีพ The League เสนอแผนวีไอพีซึ่งมีราคา 1,000 ดอลลาร์ต่อสัปดาห์ Gary Swidler ประธาน Match Group เชื่อว่า Tinder Select จะดึงดูดผู้ชำระเงินรายใหม่ได้ค่อนข้างน้อย แต่จะมีผลกระทบอย่างมากต่อรายได้ จากข้อมูลของบริษัทวิจัย Apptopia พบว่าผู้ใช้ 10% แรกของ Tinder ในแง่ของเวลาที่ใช้บนแอปคิดเป็นค่าเฉลี่ย 53% ของเวลาทั้งหมดที่ใช้ในปีนี้
เบอร์นาร์ด คิม ซีอีโอของ Match Group มองว่าการสมัครสมาชิกราคาแพงเป็น "ผลไม้ที่ไม่มีอะไรยาก" เพื่อแข่งขันกับแผนที่มีราคาแพงกว่าที่นำเสนอโดยแอปหาคู่คู่แข่ง บริษัทเริ่มเสนอการสมัครสมาชิกรายสัปดาห์เมื่อต้นปีนี้เพื่อรับมือกับการเติบโตของรายได้ที่ชะลอตัวและเป็นลบ นอกจากนี้ยังเปิดตัวแผนระดับพรีเมียมมูลค่า 60 ดอลลาร์สำหรับ Hinge แอพหาคู่ Gen-Z ยอดนิยม แม้ว่าจำนวนสมาชิกจะลดลงในไตรมาสล่าสุด แต่ Match Group ก็สามารถจัดการเพื่อเพิ่มรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้เป็นประจำทุกปี
JPMorgan Chase & Co. นักวิเคราะห์ได้เพิ่มเป้าหมายราคาสำหรับหุ้น Match Group โดยอ้างถึงโอกาสในการเติบโตในการใช้จ่ายหาคู่ออนไลน์ บริษัทมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมในปีนี้ รวมถึงการรีเฟรชผลิตภัณฑ์สำหรับ Tinder เพื่อดึงดูดผู้ใช้ Gen-Z Match Group ยังคงมั่นใจในอนาคต โดยมีเป้าหมายเพื่อรักษาเสถียรภาพและฟื้นการเติบโตในฐานผู้ใช้ที่ชำระเงินของ Tinder ในที่สุด