O Tinder, o popular aplicativo de namoro, lançou recentemente um nível de assinatura caro chamado Tinder Select, atendendo aos usuários mais ativos e engajados. Este plano exclusivo, com preço de US$ 499 por mês, está disponível apenas para menos de 1% da base de usuários do Tinder. Por um custo anual de quase US$ 6.000, os assinantes podem acessar uma série de novos recursos, incluindo pesquisa VIP, correspondência e opções de conversação, que não são oferecidas atualmente nos planos pagos existentes do aplicativo.
Em um esforço para fornecer maneiras mais eficazes e eficientes para os usuários encontrarem conexões, o diretor de produtos do Tinder, Mark Van Ryswyk, revelou que testes e feedback extensivos foram realizados com esse público específico nos últimos meses para Embora o Tinder não tenha fornecido detalhes específicos sobre os recursos adicionais incluídos na assinatura do Tinder Select, a empresa planeja lançar aplicativos para este nível premium de forma contínua.
A controladora do Tinder, Match Group Inc. , tem experiência anterior com assinaturas caras por meio da aquisição da The League, um aplicativo de namoro somente para convidados, voltado para solteiros ambiciosos e voltados para a carreira. A Liga oferece um plano VIP que custa US$ 1.000 por semana. O presidente do Match Group, Gary Swidler, acredita que o Tinder Select atrairá um número relativamente pequeno de novos pagadores, mas terá um impacto significativo nas receitas. De acordo com a empresa de pesquisa Apptopia, os 10% principais usuários do Tinder em termos de tempo gasto no aplicativo representaram em média 53% do tempo total gasto neste ano.
O CEO do Match Group, Bernard Kim, vê assinaturas caras como "frutas ao alcance da mão" para competir com planos mais caros oferecidos por aplicativos de namoro rivais. A empresa começou a oferecer assinaturas semanais no início deste ano para navegar pelo crescimento lento e negativo da receita. Ela também revelou um plano premium de US$ 60 para seu popular aplicativo de namoro Gen-Z, Hinge. Apesar do declínio no número de assinantes nos últimos trimestres, o Match Group conseguiu aumentar a receita média por usuário anualmente.
JPMorgan Chase & Co. analistas aumentaram seu preço-alvo para as ações do Match Group, citando oportunidades de crescimento em gastos com namoro online. A empresa está focada em fazer mais mudanças este ano, incluindo uma atualização de produto para o Tinder, a fim de atrair usuários da Geração Z. O Match Group continua confiante nas suas perspectivas futuras, com o objectivo de estabilizar e eventualmente recuperar o crescimento da base de utilizadores pagantes do Tinder.