Tinder, l'application de rencontres populaire, a récemment lancé un niveau d'abonnement très coûteux appelé Tinder Select, destiné à ses utilisateurs les plus actifs et les plus engagés. Ce forfait exclusif, au prix de 499 $ par mois, n'est disponible que pour moins de 1 % de la base d'utilisateurs de Tinder. Pour un coût annuel de près de 6 000 $, les abonnés peuvent accéder à une gamme de nouvelles fonctionnalités, notamment des options de recherche VIP, de correspondance et de conversation, qui ne sont actuellement pas proposées dans les forfaits payants existants de l'application.
Dans le but de fournir aux utilisateurs des moyens plus efficaces et efficients de trouver des connexions, Mark Van Ryswyk, directeur produit de Tinder, a révélé que des tests approfondis et des commentaires avaient été menés auprès de ce public particulier au cours des derniers mois pour Bien que Tinder n'ait pas fourni de détails spécifiques sur les fonctionnalités supplémentaires incluses dans l'abonnement Tinder Select, la société prévoit de déployer des applications pour ce niveau premium sur une base continue.
La société mère de Tinder, Match Group Inc. , a une expérience antérieure avec des abonnements coûteux grâce à son acquisition de The League, une application de rencontres sur invitation uniquement ciblant les célibataires ambitieux et axés sur leur carrière. La Ligue propose un forfait VIP coûtant 1 000 $ par semaine. Le président de Match Group, Gary Swidler, estime que Tinder Select attirera un nombre relativement restreint de nouveaux payeurs mais aura un impact significatif sur les revenus. Selon le cabinet d'études Apptopia, les 10 % des utilisateurs les plus performants de Tinder en termes de temps passé sur l'application représentaient en moyenne 53 % du temps total passé cette année.
Le PDG de Match Group, Bernard Kim, considère les abonnements coûteux comme des « fruits faciles à trouver » pour rivaliser avec les forfaits plus chers proposés par les applications de rencontres concurrentes. La société a commencé à proposer des abonnements hebdomadaires plus tôt cette année pour faire face à une croissance lente et négative des revenus. Il a également dévoilé un forfait premium de 60 $ pour sa populaire application de rencontres Gen-Z, Hinge. Malgré la baisse du nombre d'abonnés au cours des derniers trimestres, Match Group a réussi à augmenter son revenu moyen par utilisateur sur une base annuelle.
JPMorgan Chase & Co. les analystes ont relevé leur objectif de cours pour l'action Match Group, citant des opportunités de croissance dans les dépenses de rencontres en ligne. La société s’efforce d’apporter d’autres changements cette année, notamment une actualisation du produit pour Tinder, afin d’attirer les utilisateurs de la génération Z. Match Group reste confiant dans ses perspectives d'avenir, avec pour objectif de stabiliser et à terme retrouver la croissance de la base d'utilisateurs payants de Tinder.