Tinder, de populaire dating-app, heeft onlangs een duur abonnement gelanceerd, genaamd Tinder Select, dat zich richt op de meest actieve en betrokken gebruikers. Dit exclusieve abonnement, geprijsd op maar liefst $ 499 per maand, is alleen beschikbaar voor minder dan 1% van de gebruikersbasis van Tinder. Voor een jaarlijks bedrag van bijna $6.000 hebben abonnees toegang tot een reeks nieuwe functies, waaronder VIP-zoek-, matching- en gespreksopties, die momenteel niet worden aangeboden in de bestaande betaalde abonnementen van de app.
In een poging om gebruikers effectievere en efficiëntere manieren te bieden om verbindingen te vinden, onthulde Mark Van Ryswyk, Chief Product Officer van Tinder, dat er de afgelopen maanden uitgebreide tests en feedback zijn uitgevoerd met dit specifieke publiek om Hoewel Tinder geen specifieke details heeft verstrekt over de extra functies van het Tinder Select-abonnement, is het bedrijf van plan om applicaties voor dit premiumniveau op voortschrijdende basis uit te rollen.
Het moederbedrijf van Tinder, Match Group Inc. , heeft eerdere ervaring met dure abonnementen door de overname van The League, een dating-app die alleen op uitnodiging toegankelijk is en zich richt op ambitieuze en carrièregerichte singles. De League biedt een VIP-abonnement aan dat $ 1.000 per week kost. Match Group-president Gary Swidler is van mening dat Tinder Select een relatief klein aantal nieuwe betalers zal aantrekken, maar een aanzienlijke impact zal hebben op de omzet. Volgens onderzoeksbureau Apptopia was de top 10% van de gebruikers van Tinder, gemeten naar de tijd die aan de app werd besteed, dit jaar gemiddeld 53% van de totale tijd besteed.
CEO Bernard Kim van Match Group beschouwt dure abonnementen als 'laaghangend fruit' om te concurreren met duurdere abonnementen die worden aangeboden door concurrerende datingapps. Het bedrijf begon eerder dit jaar met het aanbieden van wekelijkse abonnementen om te kunnen omgaan met een vertraagde en negatieve omzetgroei. Het onthulde ook een premium abonnement van $ 60 voor zijn populaire Gen-Z-dating-app, Hinge. Ondanks dalende abonneeaantallen in de afgelopen kwartalen is Match Group erin geslaagd de gemiddelde omzet per gebruiker op jaarbasis te verhogen.
JP Morgan Chase & Co. Analisten hebben hun koersdoel voor Match Group-aandelen verhoogd, daarbij verwijzend naar groeimogelijkheden in de uitgaven voor online dating. Het bedrijf richt zich op het doorvoeren van verdere wijzigingen dit jaar, waaronder een productvernieuwing voor Tinder, om Gen-Z-gebruikers aan te trekken. Match Group blijft vertrouwen hebben in haar toekomstperspectieven, met als doel het stabiliseren en uiteindelijk herwinnen van de groei van het betalende gebruikersbestand van Tinder.