Tinder, популярна програма для знайомств, нещодавно запустила дорогий рівень підписки під назвою Tinder Select, призначений для найбільш активних і зацікавлених користувачів. Цей ексклюзивний план, ціна якого становить колосальні 499 доларів на місяць, доступний лише для менш ніж 1% користувачів Tinder. За річну вартість майже 6000 доларів передплатники можуть отримати доступ до цілого ряду нових функцій, у тому числі до VIP-пошуку, відповідності та параметрів розмови, які наразі не пропонуються в існуючих платних планах програми.
Намагаючись надати користувачам ефективніші способи пошуку зв’язків, директор із продуктів Tinder Марк Ван Рисвік розповів, що протягом останніх кількох місяців із цією конкретною аудиторією було проведено широке тестування та відгуки, щоб Хоча Tinder не надав конкретних деталей про додаткові функції, включені в підписку Tinder Select, компанія планує розгортати програми для цього преміум-рівня на постійній основі.
Материнська компанія Tinder, Match Group Inc. , має попередній досвід із дорогими підписками через придбання The League, програми для знайомств лише за запрошеннями, націленої на амбітних неодружених і орієнтованих на кар’єру. Ліга пропонує VIP-план вартістю 1000 доларів на тиждень. Президент Match Group Гері Свідлер вважає, що Tinder Select залучить відносно невелику кількість нових платників, але матиме значний вплив на дохід. За даними дослідницької компанії Apptopia, 10% користувачів Tinder, які найбільше витрачають час на використання програми, становлять у середньому 53% від загального часу, проведеного цього року.
Генеральний директор Match Group Бернард Кім вважає, що дорогі підписки є «недосвідченим плодом», щоб конкурувати з дорожчими планами, які пропонують конкуруючі додатки для знайомств. Раніше цього року компанія почала пропонувати щотижневі підписки, щоб подолати уповільнене та негативне зростання доходів. Він також оприлюднив преміум-план у 60 доларів для свого популярного додатка для знайомств Gen-Z Hinge. Незважаючи на зменшення кількості передплатників за останні квартали, Match Group вдалося збільшити середній дохід на користувача на річній основі.
JPMorgan Chase & Co. аналітики підвищили цільову ціну на акції Match Group, посилаючись на можливості зростання витрат на онлайн-знайомства. Компанія зосереджена на подальших змінах цього року, включаючи оновлення продукту для Tinder, щоб залучити користувачів Gen-Z. Match Group залишається впевненою у своїх майбутніх перспективах, маючи на меті стабілізувати та зрештою відновити зростання платоспроможної бази користувачів Tinder.